品牌资产给企业带来的附加价值或附加利益，归根结底来源于品牌对顾客的（）和（）。
吸引力；感召力
举一反三
- 品牌资产是指附着于品牌之上，并且能为企业在未来带来超越其功能的附加价值或附加利益的顾客关系。
- 若某种品牌给消费者提供的超过商品或服务本身以外的附加利益越多，对消费者的吸引就越大，品牌资产价值也就越高（）
- 品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。
- 品牌资产是通过为消费者和企业提供（）来体现其价值。 A: 质量 B: 服务 C: 附加利益 D: 附加功能
- 品牌资产是通过为消费者和企业提供_________来体现其价值。 A: 产品 B: 服务 C: 附加利益 D: 附加功能 E: 产品 F: 服务 G: 附加利益 H: 附加功能
内容
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品牌价值由三个部分构成，即品牌功能价值、品牌附加价值和品牌资产价值。()
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企业拥有品牌能使企业获得品牌带来的超越产品价值本身的附加利益，这种利益的存在与增大是企业努力营销的结果。
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品牌资产是通过为消费者和企业提供_________来体现其价值。 A: 产品 B: 服务 C: 附加利益 D: 附加功能A．产品 E: B．服务 F: C．附加利益 G: D．附加功能
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菲利普·科特勒认为，附加在产品和服务上的价值叫（） A: 品牌资产 B: 品牌价值 C: 附加价值 D: 附加资产
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品牌价值的构成：（） A: 品牌的功能价值 B: 品牌的附加价值 C: 品牌的定位价值 D: 品牌的资产价值