简述商誉的概念、特点以及评估商誉的目的？
商誉是指企业在同等条件下，能获取比正常投资报酬率更高的超额收益的能力。它是由企业优越的地理位置、有效的经营组织管理、良好的企业形象等多种因素共同作用而形成的。作为一种无形资产，它具有不可确指性，即人们无法确切地指明商誉具体是由什么因素形成的，各种因素对形成商誉的贡献有多大。但作为一种客观存在，它也能为企业带来收益，具有资本属性，因而它也是一种资产。随着人们认识的提高，一些可确指的无形资产会逐渐从商誉中分离出来，商誉的内涵有逐渐缩小的趋势。商誉具有如下特性：（1）商誉不能离开企业而单独存在，不能与企业的可确指资产分开出售，只能和企业同时转让。（2）商誉是由多种因素共同作用而形成的结果，但形成商誉的个别因素无法以任何方式单独计价。（3）商誉本身不是一项单独的、能产生收益的无形资产，而只是超过企业可确指资产价值之和的价值。评估商誉的目的主要有：（1）为企业产权转让以及与此有关的其他经济活动服务。（2）为管理咨询服务。（3）为分析企业偿债能力服务。
举一反三
内容
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下列关于商誉的表述中,不正确的是( )。 A: 商誉是一种不可辨认的无形资产 B: 商誉的价值一般大于或者等于零 C: 企业拥有某项评估值很高的知名商标,但不一定就有商誉 D: 商标所承载的商誉是通过商标的使用而获得的
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中国大学MOOC: 商誉权的特点
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企业自创的商誉，应按评估确认的价值入账。（ ）
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无形资产评估时，如何把握商标权与商誉的区别？
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下列关于商誉特点的叙述中，错误的是( )。 A: 自创商誉可作为无形资产进行核算 B: 商誉与作为整体的企业有关，因而它不能单独存在 C: 商誉可以自创，也可以外购 D: 商誉不能与企业可辨认的各种资产分开出售