答近年来，互联网、手机等新媒体取得快速发展，掀起传媒产业革命的新一轮浪湖， 成为推动中国传媒产业变化的主要力量，改变了中国传媒产业内部结构，对传媒产业产生了深远影响。(1)新媒体的发展推动了传统媒体的转型①新媒体对传统媒体造成巨大冲击。新媒体的发展对传统媒体构成了巨大的冲击和威胁，随着互联网和手机等新媒体的发展，受众的媒介使用习惯发生了深刻变化，传统媒体的受众急剧流失，广告经营额也随之下降。首先，门户网站和新闻类网站的发展对报业构成巨大冲击，报纸的发行量萎缩，生存发展面临严重威胁。例如，受到新媒体的冲击，美国《西雅图邮报》、《波士顿环球报》等多家报纸已经停刊。其次，互联网视频的发展对电视产业带来一定冲击，网络视频在很大程度上替代了电视，广告主的广告投放计划逐步由电视转移到网络视频。②新媒体推动了传统媒体的数字化转型。对于传统媒体而言，新媒体的发展既是挑战，又是机遇。传统媒体可以利用新媒体技术实现转型和升级，迎来新的增长和繁荣。部分传统媒体在转型过程中成立新媒体，例如《人民日报》创立人民网,河南日报集团创办大河网。部分传统媒体借助新媒体平台拓展发行渠道，例如《中国日报》、《南都周刊)、《新京报》登陆iPad,为读者阅览电子版。更有媒体利用新媒体从事内容生产，例如各大媒体机构和记者纷纷开通微博账号，通过微博与网民互动，获取信息，及时传播新闻资讯。面对新媒体的威胁，大部分媒体的态度不是坐以待毙，而是积极转型，谋求新的发展。(2)新媒体的发展对中国传媒产业规模和结构产生了深刻影响①新媒体的发展促进了中国传媒产业规模的扩张。门户网站、社交媒体、搜索引擎、网络游戏、网络出版作为新兴的产业，其快速发展拓展了中国传媒业的经营范围，促进了传媒产业规模的扩张。甚至通讯产业、IT产业已经融为传媒产业的一部分，传媒产业的经营版图不断延伸。今天的传媒产业由传统媒体、网络媒体与移动媒体构成，这三大板块就像传媒的三原色，相互交叉融合、演变出无数的新媒体形态，并最终形成新的媒体行业。②新媒体的发展深刻改变了传媒产业结构。以电视、报纸为主导的传媒产业格局已经开始动据，新媒体已经称为新贵族。以广告收入为例，在报纸、电视、广播、杂志、互联网、手机等六大媒体中，报纸、电视、杂志所占的市场份额不断下降，得益于网络广告和手机广告的发展，互联网和手机的市场份额不断攀升。这意味着传统媒体在传媒业中的比重不断下降，而新媒体的比重不断.上升，新媒体称为重塑中国传媒产业格局的重要力量。(3)新媒体的发展拓展了传媒产业的盈利模式媒体最传统的收入途径为广告收入和内容收入，其中广告收入一直是媒体最重要的收入来源。新媒体的发展使传媒的盈利模式趋向多元化。例如，《纽约时报》网络版推出付费订阅内容的经营方式，表明报纸正尝试用付费模式取代广告主导的盈利模式。以百度为代表的搜索引擎，其竞价排名的盈利模式开启了按效果付费的新的创收模式。以腾讯和网易为代表的门户网站，最主要的收入不是依靠网络广告，而是以网络游戏为支撑。以阿里巴巴为代表的电商平台将服务费和网络金融作为新的盈利增长点。可见，新媒体的发展创造了多元化的盈利模式，为传媒产业经营与发展提供了新的盈利思维。(4)新媒体的发展改变了传媒产业的生产理念新媒体的发展使传媒产业的经营理念由“传者主导”转向“受众主导”。由传统媒体主导的传媒产业格局中，传媒以自身为主体，按照行业理念从事内容生产，不管传媒提供什么样的产品，受众只能被动接受。传媒新媒体的发展释放了受众的选择权，使受众不再被动的接受媒体生产的信息，而是积极主动地根据个人需求搜寻信息，受众的主动性大大增强。迫使传媒的经营逻辑按照受众的需求展开，以受众为主导，根据受众的媒介使用习惯、媒介接触时间、内容偏好安排传媒内容生产。综上所述，新媒体的发展对中国传媒产业产生了深刻的影响，推动了传统媒体的转型和升级，重塑了传媒产业格局，拓展了传媒产业的盈利模式，也革新了传媒产业的生产理念和发展逻辑。随着互联网和手机等新媒体的进一步发展，中国传媒产业势必发生翻天覆地的变化。