举例说明产品延伸策略与品牌扩展策略的区别。
(1)产品延伸策略是指全部或部分改变公司原有产品的市场定位具体做法有向下延伸、向上延伸和双向延伸三种。例如企业原来生产高档品后来决定采用低档品策略。(2)品牌扩展策略是指企业利用成功品牌名称的声誉推出改良产品或新产品例如某食品生产企业推出相同品牌的服装。产品延伸策略是指全部或部分改变公司原有产品的市场定位,具体做法有向下延伸、向上延伸和双向延伸三种。例如企业原来生产高档品,后来决定采用低档品策略。(2)品牌扩展策略是指企业利用成功品牌名称的声誉推出改良产品或新产品,例如某食品生产企业推出相同品牌的服装。
举一反三
内容
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中国大学MOOC: 品牌心理策略有哪些？（ ）A 产品线扩展策略 B 品牌延伸策略 C 新品牌策略 D 品牌的情感策略
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企业现有的产品线使用同一品牌，当该产品线增加新产品时，仍沿用原有的品牌的是( ) A: 产品扩展策略 B: 多品牌化策略 C: 品牌延伸策略 D: 新品牌策略
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“宝洁”公司采用的品牌策略是（ ）（ ）。 A: 多品牌策略 B: 品牌更新策略 C: 产品线扩展策略 D: 品牌延伸策略
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实施品牌延伸策略，延伸产品应该越多越好。()
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()是指企业为产品选择品牌归属的策略。 A: 品牌化策略 B: 品牌使用者策略 C: 品牌统分策略 D: 品牌扩展策略