试述4C代替4P或是4C与4P结合,你是怎样看的?
4P理论(产品、价格、渠道、促销)是传统营销学的核心,曾被广泛应用,企业依据此理论制定市场营销策略。随着经济的发展,市场营销发生了很大的变化,一方面是产品的同质化日益增强,另一方面是消费者的个性化、多样化日益发展,以及媒介传播的速度越来越快,4P理论越来越受到挑战,这之后又出现了与4P理论相对应的4C理论,即消费者、成本、便利、沟通,4C理论是在新的营销环境下产生的,总的来看,4C理论注重以消费者需求为导向。两个理论的区别是,4P理论注重产品导向,4C理论强调消费者为导向;4P理论是以产品策略为基础,4C理论是以传播和良好的双向沟通为基础;4P理论主要注重宣传产品知识,即产品的特性和功能,强调的是产品的特点;4C理论注重品种资源的整合,注重宣传企业形象和建立品牌,把品牌的塑造作为企业市场营销的核心;从传播来看4P理论的传播媒介是大众取向且单向;4C理论的传播则是双向的。不仅是理论上,在运作上,两个理论也存在差异。另外,两个理论都有各自的缺陷。针对上述问题,学者又提出了4R理论(关联、反应、关系、回报)。此理论有也不足,但是提供了很好的思路。他们之间的关系是不是取代而是完善和发展的关系。由于企业层次不同,情况千差万别,市场、企业营销还处于发展之中,所以至少在一个时期内,4P理论还是营销的一个基础框架,4C理论也是很有价值的理论和思路。因而,两种理论仍具适用性和可借鉴性。4R理论不是取代4P和4C理论,而是在它们的基础上的创新与发展,所以不可把三者割裂开甚至对立开,我们在了解、学习和掌握体现市场营销新发展4R理论的同时,根据企业的实际,把三者结合起来指导营销实践,可能会取得更好的效果。
举一反三
- 您怎样看待“4C”代替“4P”或“4C”与“4P”结合?
- 4C理论和4P理论相比最大的不同是 A: P变成了C B: 4C理论的起点是产品,4P理论的起点是消费者的需求。 C: 4P理论思考的核心是企业,4C理论关注的中心是消费者。 D: 4P理论靠推销,4C靠沟通和交流
- 4C理论和4P理论相比最大的不同是 A: P变成了C B: 4C理论的起点是产品,4P理论的起点是消费者的需求。 C: 4P理论思考的核心是企业,4C理论关注的中心是消费者。 D: 4P理论靠推销,4C靠沟通和交流
- 试述4P与4C营销组合策略的区别与联系
- 以下营销理论发展顺序正确的是( ) A: 4C’s→4P’s→4R’s B: 4P’s→4R’s→4C’s C: 4R’s→4C’s→4P’s D: 4P’s→4C’s→4R’s
内容
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5c×7c=4c×4c=25×4c=46c×4=6c×4c=2cc×7=42×4c=22×4=25×2c=48×2c=4cc×5=48c×5=485×4≈454×28≈592×24≈4c8×44≈
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4P是4C的前提基础,4C比4P更强调()。 A: 客户价值 B: 价格 C: 产品 D: 服务
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4P理论中4P是指______、价格、产品、促销,4C理论中的4C指成本、便利性、沟通、_______。
- 3
小米盒子4C和小米盒子4有什么区别() A: 小米盒子4C零售199元,小米盒子4零售349元 B: 小米盒子4C输出分辨率为1080P,小米盒子4输出分辨率为4K C: 小米盒子4C配备红外遥控器,小米盒子4配备蓝牙语音遥控器 D: 小米盒子4C不支持蓝牙,小米盒子4支持蓝牙
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与以下定义等价的是 ( ) int * p [4] A.int p [4] B.int * p C.int *(p[4]). D.int( * p)[4]