功能效果定位主要从产品的功效出发,告诉消费者购买本产品可以得到的什么样的具体利益。如舒肤佳强调“有效去除细菌”,沃尔沃汽车定位于“安全”;又如宝洁的系列产品定位
举一反三
- 宝洁的洗发水系列产品,飘柔的承诺是“柔顺”,海飞丝是“去头屑”,潘婷是“健康亮泽”,这从产品定位来看是()。 A: 产品利益定位 B: 竞争者定位 C: 文化定位 D: 消费群体定位
- 消费者购买产品都不是购买产品本身,而是购买产品能为其带来的利益。指的是产品的( )。(1.0) A: 使用者定位 B: 利益定位 C: 用途定位 D: 类别定位
- 根据产品带给消费者的某项特殊利益定位，即（）。 A: 产品属性定位 B: 顾客利益定位 C: 产品用途定位 D: 使用场合定位
- 在购买与消费产品时,消费者的自我概念一致性更多的与具有象征意义的产品相联系,而与具有功效价值的产品关联较弱,因此,企业应充分运用()。 A: 产品定位策略 B: 自我概念定位策略 C: 情境定位策略 D: 心理定位策略
- 以下哪种定位是从消费者角度来阐释选择某一品牌的原因（）。 A: 产品属性定位 B: 生活方式定位 C: 购买目的定位 D: 产品利益定位