山东荣城鞋厂生产了一种海蓝色涤纶塔跟鞋，很受消费者欢迎，不少用户前来订货。为了优待老客户，该厂主动给滨州市一家大商店发送了一批新产品，不久，这家商店却来信要求退货。这样的热销货怎么会要求退货呢？厂方百思不得其解，便迅速派人前去调查。原来根据滨州的风俗，只有办丧事的人家，妇女才穿这种蓝色的布鞋，以示哀悼。这批布鞋款式虽新，颜色却为当地消费者所忌，因此成了“冷门货”。
吃一堑长一智，第二年春，这家鞋厂了解到即墨县一带有一种风俗，每逢寒食节，所有第一年结婚的新婚妇女都要给七姑八姨每人送一双鞋。于是该厂马上组织力量生产了四千双各种规格的布鞋，并赶在清明节前几天发到即墨，结果不到一天就销售一空。
问题：（1）影响企业营销活动的宏观环境有哪些？
（2）荣城鞋厂的经营活动受到哪种宏观环境因素的影响？
（3）荣城鞋厂的两次不同遭遇说明了什么？
吃一堑长一智，第二年春，这家鞋厂了解到即墨县一带有一种风俗，每逢寒食节，所有第一年结婚的新婚妇女都要给七姑八姨每人送一双鞋。于是该厂马上组织力量生产了四千双各种规格的布鞋，并赶在清明节前几天发到即墨，结果不到一天就销售一空。
问题：（1）影响企业营销活动的宏观环境有哪些？
（2）荣城鞋厂的经营活动受到哪种宏观环境因素的影响？
（3）荣城鞋厂的两次不同遭遇说明了什么？
举一反三
- 某鞋厂生产了一种海蓝色的涤纶坡跟鞋,在本地很受欢迎。鞋厂将鞋主动送到外地一家大商场,力求打开新的销售市场,但是不久后商场要求退货,厂房百思不得其解,派人前往调查。调查结果表明,这种鞋之所以不受欢迎,是因为当地风俗忌讳该种颜色。后来该厂通过调查获悉,每逢清明节,头年结婚的新媳妇要给七大姑、八大姨赠送新鞋。根据这一信息,厂房立即组织生产几千双布鞋,赶在清明节前发至该地,结果这些布鞋销售一空。请根据该描述对下面题目做出判断,正确的在题后的括号内打“√”,错误的打"×"。(2)本案例说明了社会文化对市场营销的影响。
- 保教人员应该要求幼儿按照哪种顺序穿衣服?() A: 袜子一上衣一裤子一鞋 B: 裤子一上衣一袜子一鞋 C: 上衣一裤子一袜子一鞋 D: 上衣一袜子一裤子一鞋
- 适用于国外市场的一些大型百货公司、超级市场、连锁商店的分销渠道是() A: 生产企业一国外消费者／最终用户 B: 生产企业一零售商一国外消费者／最终用户 C: 生产企业一本国批发商一出口商一零售商一国外消费者／最终用户 D: 生产企业一出口商一进口商一国外消费者／最终用户 E: 生产企业一本国批发商一出口商一进口商一零售商一国外消费者／最终甩户
- 一般消费品的国际分销渠道模式为() A: 生产企业一国外消费者／最终用户 B: 生产企业一零售商一国外消费者／最终用户 C: 生产企业一本国批发商一出口商一进口商一零售商一国外消费者／最终甩户 D: 生产企业一本国批发商一出口商一批发商一零售商一国外消费者／最终甩户 E: 生产企业一本国批发商一出口商一进口商一批发商一零售商一国外消费者／最终用户
- 冬季婴幼儿午睡的穿衣顺序是（） A: 袜子一毛衣一裤子一鞋 B: 裤子一袜子一鞋一毛衣 C: 裤子一毛衣一袜子一鞋 D: 毛衣一裤子一袜子一鞋