（ ）指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定。
举一反三
- 以下对理性诉求策略的描述中，错误的是（） A: 理性诉求策略是指广告诉求定位于受众的理智动机 B: 往往真实、准确、公正地传达广告企业、产品、服务的客观情况 C: 这种广告策略可以作正面表现 D: 这种策略不可以作反面表现
- （ ）主要是指广告采取理性的说服方法，如提供数据、前后对比等方式有理有据地直接论证企业、产品或服务的客观情况，让消费者通过概念、判断、推理等思维过程，理智地得到结论，做出决定，重在以理服人。
- （ ）是指广告诉求定位于受众的情感动机,通过表现与广告企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息并对受众的情绪与情感带来冲击,使他们产生购买产品或服务的欲望和行为。
- 广告的诉求如果能够契合目标受众的（）特质，引起目标群体的共鸣，则能更好地传达产品信息。
- （ ）是指广告的诉求对象。简单的说，就是受众；具体地讲就是广告受众或者目标消费者。