谈谈你对广告创意原理的理解，并试举两个例子说明广告创意原理的应用。
广告创意，究其本质，是指意念的意象化，即根据广告意念表达的需要，选择和创造一定的意象，并将意象整合成具有一定意味的意象体系的过程。所以说，意念的意象化体现了广告创意的基本原理。要注重意象的意义。选择和创造、组合。1、所选的意象要具有合适的精神内容和象征意义。如用红豆表达情侣相思，鸳鸯象征夫妻恩爱等。2、意象要有明确的指示意义。“丽珠感乐”用动画人物趴在桌上睡觉的意象来表示。3.意象要激发人的感情意义。“柯达一刻”小男孩激发人的怜爱。4、意象要激发人的情绪意义。“达克宁”治脚气给人紧张痒痛的体验。5、意象要具有诱惑意味。“乐百氏”结尾整齐响亮“你喝了没有？”
举一反三
- 请介绍一则你认为很有创意的广告，运用你所学过的广告创意知识或原理进行分析点评。
- 广告表现对广告创意的影响体现在：广告表现所使用的（）直接影响广告创意的（）；广告表现所选取的（）关系到创意的（）；广告表现的（）能够为广告创意（）。
- 以下关于创意以及广告创意的表述中，哪一项是错误的？ A: “创意”是广告行业中最受人关注、在社会上影响最大的重要术语 B: 主宰21世纪商业命脉的将是创意！创意！创意！除了创意还是创意！ C: 对于“广告创意”，存在有两种不同层面的理解，一是广义的广告创意，二是狭义的广告创意概念； D: 从狭义上说，广告创意指对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想
- 将广告创意转换成广告作品的创意执行过程，也称创意（）过程。
- 下列关于广告创意的说法正确的是（）。 A: 广告创意的核心就是广告艺术（表现）的创作 B: 广告就是创意 C: 广告创意就是广告艺术（表现）的创作
内容
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招贴创意策略要根据________而定。 A: 广告创意 B: 广告策略 C: 广告形式 D: 广告目标
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【多选题】广告创意思考的两种形态是()。 A. 创意过程 B. 动态广告 C. 创意结果 D. 静态广告
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谈谈你对广告传播的特点及其原理的理解。
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广告文案的意义（） A: 广告文案是广告创意的精髓，是广告策划和创意的表现。 B: 广告文案是广告策略与广告创意的表达。 C: 广告“文案乃企划，创意之灵魂”，是广告策划与创意的结晶和表现。 D: 广告文案是对广告目的、广告主题的展现。 E: 广告文案有利于塑造产品、服务或企业形象。
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广告创意的特征是什么？谈谈你对广告创意特征的理解。