网络广告策划和广告策划具有怎样的关系?
答:广告策划本身对于整个广告活动起着引领方向和启迪创意等重要作用。而网络广告策划理论在新的网络环境下产生发展,必然有其独特性。网络广告形式繁杂,内容多样,受众精准,这就给策划带来了更大的空间。网络广告策划是广告策划的一个部分。(1)无论进行一般意义上的广告策划,还是进行网络广告策划,都要首先进行针对广告活动的市场形势分析、广告目标制定等一般性的步骤。(2)网络广告策划会直接考虑各种网络媒体以及与其相适应的网络广告表现策略。(3)在很多情况下,广告策划所涉及的媒体可能超过一个,即“媒介组合”。网络作为一种媒体形式可以同电视等传统媒体一起出现在同一个广告策划案中。(4)网络广告策划实际上是广告策划的一个组成部分脱离了整体的广告策划,单纯去谈网络广告策划及策略,可能会产生很多问题。
举一反三
- （ ）是广告活动的灵魂，它是广告人员对确定的广告主题进行的整体构思活动。 A: 网络广告策划 B: 网络广告创意 C: 网络广告营销 D: 网络广告设计
- 【多选题】典型广告策划的要求包括()。 A. 平面广告策划、电视广告策划、音频广告策划 B. 平面广告策划、视频广告策划、音频广告策划 C. 平面广告策划、视频广告策划、广播广告策划 D. 平面广告策划、电视广告策划、广播广告策划
- 广告活动的灵魂是（ ）。 A: 网络广告策划 B: 网络广告创意 C: 网络广告策略 D: 网络广告发布渠道及方式
- 广告策划的类型：单一广告策划、（）广告策划。
- 【填空题】5. 广告策划的基本要素包括:广告策划者、广告策划对象、广告策划依据、 和 、
内容
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广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。
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景区广告策划的运作程序主要有（ ） A: 广告目标策划 B: 广告预算策划 C: 广告媒体策划 D: 广告时机策划 E: 评价广告效果
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广告策划的要素包括：（）、（）、广告策划的依据、（）、广告策划的程序。
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对在同一广告目标下的一系列广告活动进行系统性的预测和决策，这是？（ ） A: 微观广告策划 B: 单项广告策划 C: 宏观广告策划 D: 整体广告策划
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广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。