消费者理性是指假设一个决策者面临几种可供选择方案时，会选择其中使他的效用达到最大的那个方案。
举一反三
- 下列决策的步骤中，正确的是（）。 A: 拟定可供选择的方案——确定决策目标——比较可供选择的方案，从中择优 B: 比较可供选择的方案——拟定可供选择的方案——确定决策目标 C: 确定决策目标——比较可供选择的方案——拟定可供选择的方案 D: 确定决策目标——拟定可供选择的方案——比较可供选择的方案，从中择优
- 下述决策的步骤中，正确的是 。 A: 拟定可供选择的方案——确定决策目标——比较可供选择的方案，从中选优 B: 确定决策目标——拟定可供选择的方案——比较可供选择的方案，从中选优 C: 确定决策目标——比较可供选择的方案——拟定可供选择的方案 D: 比较可供选择的方案——拟定可供选择的方案——确定决策目标
- 决策是指在面临多种方案时依据一定的标准选择决策者认为的最佳方案。
- 贡献边际总额是一个正指标，我们在决策时会选择方案中最大者作为决策最优方案。
- 当一个投资项目有多个方案可供选择时，选择净现值最大的方案。（