消费者对广告信息的加工是有灵活性的,采用边缘路径的消费者卷入程度低、信息加工能力弱、动机低,主要借助广告边缘线索来改变态度。这些边缘线索有()等 。
A: 信源的亲和性
B: 论点的数量
C: 信源的可靠性
D: 说话声音的热情程度
E: 图片吸引力
A: 信源的亲和性
B: 论点的数量
C: 信源的可靠性
D: 说话声音的热情程度
E: 图片吸引力
举一反三
- 由ELM模式可以得出，消费者态度的改变是由中枢路径还是边缘路径，首先取决于对产品或品牌的卷入程度。（)
- 如果受众对广告呈现的信息本身做系统、全面、深入的加工，并由此形成对广告产品的态度，我们把这称为（ ）。 A: 中心路径加工 B: 边缘路径加工 C: 自上而下加工 D: 自下而上加工
- 当消费者面对与自己无关紧要的信息时，就会导致边缘线索起作用。
- 下列哪一个关于精细加工可能性模式的陈述是错误的（） A: 广告说服存在两条线路，即中枢线路和边缘路线 B: 一则广告对消费者的说服只能遵循一种线路 C: 边缘线路所导致的态度改变是暂时的 D: 只有具备了加工信息的动机和能力，广告才能实现中枢线路说服作用
- 消费者为信息的加工者、行为者属于低参与者消费行为？（）