（）是为了达到广告目的，对广告主题、内容和表现形式所进行的构思或想像，它是广告人员对广告活动进行的创造性思维活动。
A: 广告策划
B: 广告创意
C: 广告战略
D: 广告设计
A: 广告策划
B: 广告创意
C: 广告战略
D: 广告设计
B
举一反三
- （ ）是广告活动的灵魂，它是广告人员对确定的广告主题进行的整体构思活动。 A: 网络广告策划 B: 网络广告创意 C: 网络广告营销 D: 网络广告设计
- 广告策划中需要寻找合适的有形载体，对广告主题进行创造性的重组，赋予其新颖独特的形式，使其与广告主题有机结合起来，从而准确生动地表达广告主题，这一创造性构思活动就是 A: 广告正文 B: 广告标题 C: 广告主题 D: 广告创意
- 广告主题是广告的()，任何广告活动都要根据广告主题进行广告创意和表现。 A: 中心思想 B: 战略目标 C: 表现方式 D: 创意表现
- 所谓广告创意就是表现（ ）的构思。 A: 广告主题 B: 广告形式 C: 广告内容 D: 广告题目
- 广告所表现的中心思想是（）。 A: 广告主题 B: 广告思维 C: 广告内容 D: 广告设计
内容
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广告文案的意义（） A: 广告文案是广告创意的精髓，是广告策划和创意的表现。 B: 广告文案是广告策略与广告创意的表达。 C: 广告“文案乃企划，创意之灵魂”，是广告策划与创意的结晶和表现。 D: 广告文案是对广告目的、广告主题的展现。 E: 广告文案有利于塑造产品、服务或企业形象。
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广告构思是对广告主题的形象化表现所进行的一系列（）活动。
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所谓广告创意，从静态的角度看，就是广告人员对广告活动进行创造性的思维活动。（)
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广告的灵魂，广告创意、设计、制作等活动的基础是（）。 A: 广告主题 B: 广告标语 C: 广告文案 D: 广告设计
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广告创意是广告策划人员和创意人员在科学的调研基础之上，在广告战略指导下，使用各种有效的艺术手法传达广告信息的（）。 A: 创造性思维过程 B: 创作结果 C: C广告诉求 D: D广告表现 E: 广告活动