简述消费者市场细分的依据？
概括起来，细分消费者市场的变量主要有四类，即地理变量、人口变量、心理变量、行为变量。以这些变量为依据来细分市场就产生出地理细分、人口细分、心理细分和行为细分四种市场细分的基本形式。 1）地理细分 按照消费者所处的地理位置、自然环境来细分市场，比如，根据国家、地区、城市规模、气候、人口密度、地形地貌等方面的差异将整体市场分为不同的小市场。 2）人口细分 按人口统计变量，如年龄、性别、家庭规模、家庭生命周期、收入、职业、教育程度、宗教、种族、国籍等为基础细分市场。消费者需求、偏好与人口统计变量有着很密切的关系。人口统计变量比较容易衡量，有关数据相对容易获取，由此构成了企业经常以它作为市场细分依据的重要原因。 3）心理细分 根据购买者所处的社会阶层、生活方式、个性特点等心理因素等细分市场就叫心理细分。社会阶层是指在某一社会中具有相对同质性和持久性的群体。处于同一阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式，不同阶层的成员则在上述方面存在较大的差异。生活方式则是指一个人怎样生活。个性是指一个人比较稳定的心理倾向与心理特征，它会导致一个人对其所处环境作出相对一致和持续不断地反映。 4）行为细分 根据购买者对产品的了解程度、态度、使用情况及反应等将他们划分成不同的群体，叫行为细分。按行为变量细分市场主要包括：购买时机、追求利益、使用者状况、使用数量、品牌忠诚程度、购买的准备阶段、态度等。
举一反三
- 简述细分消费者市场的依据。
- 下列客户市场细分中，违反可衡量性原则的是（）。 A: 依据消费者依赖心理细分市场 B: 依据消费者年龄细分市场 C: 依据消费者性别细分市场 D: 依据消费者的职业细分市场
- 以下市场细分行为中，违反可衡量性原则的是（ ）。 A: 依据消费者年龄细分信贷市场 B: 依据消费者依赖心理细分市场 C: 依据消费者文化细分信贷市场 D: 依据消费者的职业细分市场
- 下列市场细分行为中，违反可衡量性原则的是()。 A: 依据消费者依赖心理细分市场 B: 依据消费者文化细分信贷市场 C: 依据消费者收入细分信贷市场 D: 依据消费者的职业细分市场
- 下列市场细分行为中，违反可衡量性原则的是______。 A: 依据消费者年龄细分信贷市场 B: 依据消费者文化程度细分信贷市场 C: 依据消费者依赖心理细分信贷市场 D: 依据消费者职业细分信贷市场
内容
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某企业按照消费者进入市场的时机，将目标消费者细分为早期采用者、中期采用者、晚期采用者，该企业细分消费者市场的依据是（）。 A: 人口统计因素 B: 消费心理因素 C: 消费行为因素 D: 消费受益因素
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进行消费者的市场细分有许多依据，概括来说主要有()等。 A: 消费心理细分 B: 人口统计特征细分 C: 地理特征细分 D: 行为特征细分 E: 市场分布细分
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根据消费者的兴趣来细分市场,这是依据()标准来细分市场。 A: 消费心理 B: 人口环境 C: 地理环境 D: 购买行为
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生产者市场的细分依据与消费者市场的细分依据是完全不同的。（ ）
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市场细分的依据是（ ）。 A: 消费需求的同质性 B: 消费需求的差异性 C: 消费者的购买行为 D: 消费者的购买欲望