米勒啤酒公司原是一个以生产为导向的企业,它一直认为啤酒市场是同质市场,只生产一种包装的产品--高生啤酒。它在美国啤酒行业中排名第七位,市场占有率为4%。1970年米勒公司被美国著名的菲利普莫里斯公司收购。收购米勒啤酒公司后,菲利普莫里斯公司首先为其唯一的产品高生啤酒重新定位,取名“啤酒中的香槟”,吸引了许多不常饮用啤酒的妇女及高收入者。后经市场调查发现,怕发胖的妇女和年纪大的人都觉得啤酒容量太大,一次喝不完。针对这一需求,米勒啤酒公司又开发出小容量罐装啤酒,结果极为成功。请问米勒啤酒这家公司发现了市场细分中哪条意义?__1__
举一反三
- 美国米勒啤酒公司曾将其原来唯一的品牌“高生”啤酒定位于“啤酒中的香槟”，吸引了许多不常饮用啤酒的高收入职业女性，其目标市场定位的依据() A: 产品特点 B: 使用场合及用途 C: 顾客得到的利益 D: 顾客类型
- 20 世纪 60 年代末，米勒啤酒公司在美国啤酒业排名第八，市场份额只有 8% ，和百威、蓝带这些品牌差得很远。米勒公司决定进行市场调查。通过哪种标准对啤酒市场进行细分？
- 某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现
- 大多数啤酒公司都会把目标定在大量啤酒饮用者身上，并有针对性地开展促销。这种市场细分标准是
- 某公司是一家烟草公司，为了扩大经营范围，成功收购一家啤酒公司后，遂复制收购啤酒公司的成功经验，又收购了一家饮料公司，然而酒类产品和饮料产品市场特征大不相同，高估并购后带来的潜在经济效益，导致收购失败。该公司饮料收购失败的原因是