• 2021-04-14
    字节跳动公司面临的营销环境有哪些市场机会和威胁?
  • 营销宏观环境对字节跳动公司的生存发展有着重要影响。
    (1)人口环境。90后日益成长为市场购买者的中坚力量,他们喜欢抖音、火山等类似产品,这就给字节跳动带来了机会。(2)经济环境。消费者收入不断增加,90后、00后通过参与或尝试字节跳动的产品,不少成为网络红人,赢得了口碑,赚得了利润,这就为购买更多产品服务奠定了基础,而且这部分人的成功会带动更多人的购买兴趣,这对字节跳动也是一个很好的营销机会。
    2019年7月,电通安吉斯集团发布了2019年CMO调查报告。经过对全球10个市场(包括亚太地区的中国、澳大利亚和日本)的1,000名首席营销官和高级营销人员进行调查,发现:营销领域的高管们正面临的日益严峻的挑战,他们正寻求超越业务优化,通过数字化推动业务转型。中国、日本和澳大利亚将业务转型列为当前以及未来三年营销职能的三大重点。中国和日本的首席营销官们在颠覆性创新方面的表现也明显强于全球同行,这两国的首席营销官对颠覆性创新的预期在未来三年将分别达到61%和47%,远高于36%的全球平均水平。在全球范围内,未来12个月的前景好坏参半,尽管营收在增长(64%的受访者报告同期收入增长),但41%的首席营销官报告其营销预算持平或下降。中国是一个罕见的例外,只有17%的首席营销官报告预算持平或下降。相比之下,87%的受访者报告其业务收入增长。澳大利亚(51%)和日本(35%)对营销预算增加的信心最弱,而中国(75%)信心最强。以上调查结果和案例的说法不谋而合,那就是:“越来越多的跨国企业将首席营销官(CMO)的职位改为首席增长官(CGO),说明营销的作用日益体现为增长。”企业的发展、转型升级,有赖于营销管理的加强,企业的营销部门责任重大。
    (3)自然环境。字节跳动的产品和污染、能耗无关,适应了国家绿色发展、创新发展的总体战略,可以行稳致远。这也是字节跳动的一个营销机会。(4)技术环境。字节跳动的产品符合国家鼓励倡导的产业发展方向,能够得到政府的扶持和鼓励。但面临的环境威胁是行业竞争激烈、技术更新速度快、竞争者随时脱颖而出。2019年抖音、火山小视频发展势头很猛,但是2020年又产生了不少新锐,如快手等。正如案例所说的那样,“营销环境的巨大变化让增长变得更难,因此营销需要适应环境变化不断创新。”
    (5)政治和法律环境。国家非常重视移动互联网、大数据、融媒体等行业的发展,关于知识产权保护方面的法规日益完善,对于网上内容创作的保护和监管也在不断增强。对于字节跳动来说,机会是国家支持鼓励保护数字媒体和网络创作的发展,威胁是网上内容创作既要着眼于用户的兴趣特征、内容需求、场景需求的数据,提供高精度、高时效、高融合的洞察与发现,又必须注意做到高格调、高品位、合规合法,否则,就会受到惩处。今日头条的图文内容、短视频、话题、搜索、小程序等,必须符合政府关于新闻宣传导向的政策要求,符合法律规定。(6)社会和文化环境。人民日益增长的美好生活需要包括对和谐社会环境、崇高价值观、审美观的要求,所以,明星达人、创作内容等要充满正能量、弘扬主旋律。这对今日头条、抖音、火山小视频等提出了更高的要求,既要合规合法,又要尽到企业社会责任,还要考虑创新盈利模式。
    总之,字节跳动公司面临的营销环境既有机会又有威胁,急需制定周密的营销计划来适应营销环境的发展变化。

    内容

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      根据企业面临的市场机会和环境威胁不同,企业业务可划分为()

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      企业在市场营销管理过程中,既会获得市场机会,也要面临环境威胁,在机会和威胁的共同约束下,可以分解出理想环境、冒险环境、成熟环境和困难环境,那么,理想环境是() A: 高机会、低威胁的环境 B: 高机会、高威胁的环境 C: 低机会、低威胁的环境 D: 低机会、高威胁的环境

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      企业通常所面临的营销环境是() A: 威胁环境 B: 机会环境 C: 综合环境 D: 平稳环境

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      【判断题】企业关注营销环境的变化可以抓住市场机会、避免环境威胁( )

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      根据威胁水平高低和机会水平大小,企业面临的环境有