何谓产品整体概念？产品整体概念的营销意义是什么？
从市场营销学的角度看，产品是指供给市场，用于满足人们人们某种欲望和需要的任何东西，包括有形物品、服务、人员、组织或它们的组合。营销学上的产品概念是一个包含多层次内容的整体概念，而不是指某种具体的、有形的东西。产品整体有三个层次构成，即核心产品、形式产品和附加产品。
（1）核心产品是指产品提供给消费者的实际利益和效用，它回答“购买者真正要购买的是什么”这个问题。（2）形式产品是核心产品所展示的外部特征，也就是核心产品借以实现的形式。主要包括产品的质量、特色、款式、品牌和包装五个方面的内容。
（3）附加产品是指消费者购买某种产品时所获得的全部附加服务和利益，包括维修、运送、安装、保证等。产品整体概念充分体现了以消费者为中心的现代市场营销观，它对企业营销活动具有重要白指导作用。
（1）核心产品是指产品提供给消费者的实际利益和效用，它回答“购买者真正要购买的是什么”这个问题。（2）形式产品是核心产品所展示的外部特征，也就是核心产品借以实现的形式。主要包括产品的质量、特色、款式、品牌和包装五个方面的内容。
（3）附加产品是指消费者购买某种产品时所获得的全部附加服务和利益，包括维修、运送、安装、保证等。产品整体概念充分体现了以消费者为中心的现代市场营销观，它对企业营销活动具有重要白指导作用。
内容
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产品整体概念的意义
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产品整体概念的意义
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什么是整体产品概念？
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何为产品整体概念？产品整体概念包括哪几个层次？
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什么是汽车产品的整体概念?如何理解产品整体概念的五个层次?