1985年可口可乐公司的新可乐配方失败的主要原因是新可乐配方口感不好。
举一反三
- 面对新可乐上市遇到的挫折，可口可乐公司应采取()措施。 A: 丢弃旧可乐，独销新可乐 B: 新旧可乐同时大量销售，由顾客自己选择 C: 改进新可乐配方，增加推销力度 D: 搁置新产品，由下任领导者决定
- 可口可乐新配方的失败是因为消费者觉得口感不好。（ ）
- 可口可乐在20世纪80年代尝试的“新可乐”失败的主要原因是什么？ A: 百事可乐的竞争 B: 新可乐味道不好 C: 新可乐包装不好看 D: 顾客感情上不愿意接受
- 可口可乐在20世纪80年代尝试的“新可乐”失败的主要原因是什么？
- 20世纪80年代初，虽然可口可乐在美国软饮料市场上仍处于领先地位，但由于百事可乐公司通过多年的促销攻势，以口味试饮来表明消费者更喜欢较甜口味的百事可乐饮料，并不断侵蚀着可口可乐的市场。为此，可口可乐公司以改变可口可乐的口味来对付百事可乐对其市场的侵吞。__对新口味可口可乐饮料的研究开发，可口可乐公司花费了两年多的时间，投入了400多万美元的资金，最终开发出了新可乐的配方。在新可乐配方开发过程中，可口可乐公司进行了近20万人的口味试验，仅最终配方就进行了3万人的试验。在试验中，研究人员在不加任何标识的情况下，对新老口味可乐、新口味可乐和百事可乐进行了比较试验，试验结果显示：在新老口味可乐之间，60％的人选择新口味可乐；在新口味可乐和百事可乐之间，52％的人选择新口味可乐。从这个试验研究结果看，新口味可乐应是一个成功的产品。__到1985年5月，可口可乐公司将口味较甜的新可乐投放市场，同时放弃了原配方的可乐。在新可乐上市初期，市场销售不错，但不久就销售平平，并且公司开始每天从愤怒的消费者那里接到1500多个电话和很多的信件，一个自称原口味可乐饮用者的组织举行了抗议活动，并威胁除非恢复原口味的可乐或将配方公诸予众，否则将提出集体诉讼。__迫于原口味可乐消费者的压力，在1985年7月中旬，即在新可乐推出的两个月后，可口可乐公司恢复了原口味的可乐，从而在市场上新口味可乐与原口味可乐共存，但原口味可乐的销售量远大于新口味可乐的销售量。