文化规范功能指的是由于个人涉及某命题或情景的行为通常受着文化规范的指引,这样媒介就间接地影响到了行动。受众可以从大众传媒中获取新的见解,也可以加强其原有的价值观念,或改变原来的看法态度,甚至发生观念上的变化。传播媒介为社会树立了文化规范,人们看待事物时会受到各种新文化规范的影响。大众传媒作为一种舆论工具,作为一种信息传播手段,其在大众文化传播与发展中,就具有较强的文化整合功能。大众传媒所具有的文化整合功能主要是实现对各种不同社会文化在文化价值、文化规范、文化结构上的整合,通过整合形成利于社会发展的大众文化价值,使人们形成较为稳定、趋同健康的文化价值标准,从而推动大众文化的发展。大众传媒可以凭借统一的传媒符号,来使人们在社会生活中通过接受传媒的各种生活信息、社会信息、知识信息来取得对大众文化的认同,这种认同的获得是在大众传媒中不自觉获得的,是依靠长时间的传媒信息渗透而达到的,是一个渐进的、潜移默化的过程。大众传媒之所以具有文化规范功能,除了其具有统一固定的符号性之外,还在于它有巨大的舆论制造和导向作用。所谓舆论,就是指在一定的社会范围和时期内,对于确定的对象所形成的社会大众的意见和看法。这其中有相当一部分属于大众对于社会规范和行为准则的理解。但是,舆论的形成,尤其是按照社会发展的需要有效的形成、快速的形成,不是自觉、自然形成的,如果不加以运用舆论制造与舆论导向的大众传媒作用,其形成是缓慢甚至是方向不确定的,而大众传媒可以借助自身的信息传播优势、信息宣传优势,不断地、有目标地向人们施加方向性的文化信息传播,这种传播就可以达到人们形成共同文化价值趋同、文化价值认知的目标,也就是通过大众传媒的作用才能达到舆论制造并实现舆论导向的目标。现代社会中大众传媒对于舆论的导向和制造作用恐怕是其他任何手段都难以比拟的,正因为如此,在一个国家中,政党的政策、方针可以通过传媒宣传,社会大众的喜好可以由传媒来表达。大众传媒发挥的是对社会舆论的影响作用,它可以使人们对社会现象、社会问题形成正确的认知态度,有利于树立正确的认知倾向和价值标准,通过大众传媒的作用,人们的舆论导向更加趋向社会的和谐发展,有利于社会成员对共同价值观念和社会规范的遵从。