（1）网络媒体与其他媒体的关系网络媒体与其他媒体各有各的优势，都在重新审视自身的特点，从而进一步发掘潜力以适应当今激烈的媒体竞争。对于传统媒体而言，网络一定程度是科学技术发展到今天，利用新的技术手段，向新的领域延伸和扩展的载体，网络和诞生于自己之前的传统媒体之间有着直接和依赖关系。很多媒体产生于传统媒体的母体之中，是传统媒体事业扩大的一部分，传统媒体的业务可以接延伸到网络上来，两者之间不是截然断开的，而且网络和各种类型传统媒体都能够有“血缘关系”。报纸能够把它的文字，图片内容扩大到网上：广播能够把它的声音内容扩大到网上：电视可以把它的图像内容扩大到网上。这种“血缘”的传承关系，决定了网络媒体和其他传统媒体之间天生就存在着优势互补的可能。（2）网络媒体与其他媒体的融合在今后可以预见的相当长的时间内，网络媒体和其他媒体的关系，不是走向分离，而是结合越来越紧密，相互依赖程度会愈来愈大，传统媒体可以利用网络媒体的长处来发展自己，网络媒体把传统媒体的优势利用到网络上来，再充分利用技术手段，发挥好网络的特长，走出自己有特色的道路，赢得一席之地。①融合缘于竞争和压力目前，在我国，其他的传统媒体仍然是媒体的主流。短时间内，网络媒体不可能对传统媒体构成多大威胁。当前的网络媒体在目前的外在环境和政策架构下，对传统媒体具有一定的依赖性。网络媒体的新闻信息来源摆脱不了对传统媒体的依赖。拥有“技术王国”的网络媒体与拥有“内容王国”的传统媒体只有在竞争的基础上完全融合，才能实现双赢。正如电视的出现没有促成报纸、广播的消亡一样，互联网媒体也不可能导致传统媒体的消亡。在大融合中，新旧媒体在传播内容、传播方式和手段以及经营理念等方面各取所需，长短互补，全面发挥新闻、电信和网络技术等资源的综合利用效率，降低新闻采集和节目制作成本，才能最终搏取双赢局面的到来。②网络媒体与其他传统媒体结合的方向：跨媒体媒体如何才能适应时代的需要生存和发展？如何才能做大做强？2000年初，美国在线与时代华纳宜布合并，美国最大的也是世界上最大的传媒巨人诞生，这是一个集网络、电视、电影、广播、报纸、杂志于一身的跨媒体集团；李泽楷的盈科数码展开的一系列旋风般的投资活动；收购国内广告公司股权，参股收购台港地区出版集团和杂志；接着又有新浪网与阳光卫视的紧密合作。这些著名媒体的一系列运都揭示了未来媒体发展的主攻方向：跨媒体。跨媒体的融合指的不仅是媒体本身的融合，也包括媒体功能的融合与趋同，网络具备传统媒体的功能，传统媒体具备网络的功能。传统媒体与网络媒体融合的跨媒体集团已纷纷登台。媒介的变革有力地推动了媒介的产业化发展，媒介间的融合已成为不可逆转之势。毫无疑问，这对传统媒体、网络媒体而言，都是一次挑战。网络媒体与其他媒体相互吸收，借用对方的优势，共同发展。从传统媒体到网络媒体，又从网络媒体走向传统媒体，新旧媒体之间的界限变得越来越模糊，互联网覆盖全球的特质使得新旧媒体大融合充满了迷人的诱惑。