（1）传媒市场外部环境分析①宏观环境分析a.政治环境分析，传媒市场的政治环境是指制约和影响传媒市场运营的政治要素的总和，它包括政治体制，传媒政策、法规，政治氛围等。b.经济环境分析，传媒市场的经济环境是指制约和影响传媒市场运营的经济要素的总和，它包括经济体制、经济政策、经济状况等.c.科技环境分析，传媒市场的科技环境是指制约和影响传媒市场运营的科技要素的总和，它包括社会科技水平、国家科技体制等。②产业政策环境分析a.我国以发展文化产业为切入点，不断深化传媒体制改革，对传媒融资、传媒与外资合作、跨传媒发展等问题都作了更加开放的规定。b.国家产业政策对传媒产业的要求是建立现代企业制度，传媒产业作为传媒市场的主体应具有明确的法人地位，现代企业制度将相互制衡的责权利制度化，并在保障社会效益的前提下，保障投资者、劳动者和经营者的利益，是促进传媒产业发展的最佳制度。c.随着传媒市场的发展，政府还出台许多相关政策引导传媒整合，打破已有的政策壁垒，取消受地方政策保护的跨地区、跨传媒并购的限制条例，重构传媒市场局面。③国际环境分析a.中国加入世界贸易组织以后，尽管还没有开放传媒市场，但很多国外跨传媒集团还是以各种形式进入中国传媒市场，在全球化的今天，国际传媒入住中国传媒市场已经成为一种必然的趋势。b.国际传媒集团的进入为我国传媒市场带来新的挑战。他们的传媒产品质量、技术力量、资本实力、产业化水平等方面都领先于我国，并早已在国际传媒市场上形成自己的风格。（2）传媒市场内部条件分析①传媒市场结构分析在传媒市场中存在着多种要素，它们之间相互作用，共同促进传媒市场的发展，这些要素形成的子市场可分，为传媒产品（或服务）市场、生产者市场和消费者市场。a.传媒产品（或服务）市场传媒产品（或服务）与其他产品（或服务）不同，它是一种信息产品，其中有些信息产品受占统治地位的阶级的意识形态的影响，同时又对个人和社会的意识形态产生很强的影响。b.传媒生产者市场传媒生产者市场主要包括报纸、杂志、广播、电视、电影、互联网产品（或服务）的生产者，他们之间既存在竞争关系，又具有合作关系。c.传媒消费者市场传媒消费者市场主要包括报纸、杂志、广播、电视、电影、互联网产品（或服务）的消费者.在他们消费传媒产品的过程中，传媒产业经营又将他们作为一种"商品"出售给广告商，构成传媒市场的"两次销售"的局面。②传媒市场细分化分析a.传媒市场细分化市场细分是指把市场分为具有不同需要、特征和行为的购买者群体的过程，传媒市场细分化是指根据不同变众群体的消费特点，把市场分割为若干个小市场，组织传媒产品的营销活动，提高传媒细分市场的竞争能力，扩大在总体传媒市场中所占有的比重。b.传媒目标市场选择传媒目标市场是指一个具有实力受众群的市场，是一个具有能满足受众需求能力的市场，是一个具有很强竞争能力的市场，传媒目标市场策略外为无差别策略、差别策略和集中策略。c.传媒市场定位传媒市场定位是指传媒产业经营者根据竞争对手的状况和传媒产业自身的能力和实力在确定的传媒目标市场中确立自己经营活动的位置。