广告创意最基本的是对创意概念的提炼，创意概念就是奥美所提倡的“核心创意”或“大创意”的含义。
举一反三
- 提炼创意概念本身就需要创意,而且需要的是“大创意”,这个概念的提炼不仅仅要有策略性的(),还需要创造性的思维。 A: 思维 B: 方式 C: 标准 D: 内涵
- 创意概念是创意的（）
- 设计的核心创意指的是（）。 A: 广告设计 B: 广告方案 C: 创意概念 D: 执行电子
- 以下关于创意以及广告创意的表述中，哪一项是错误的？ A: “创意”是广告行业中最受人关注、在社会上影响最大的重要术语 B: 主宰21世纪商业命脉的将是创意！创意！创意！除了创意还是创意！ C: 对于“广告创意”，存在有两种不同层面的理解，一是广义的广告创意，二是狭义的广告创意概念； D: 从狭义上说，广告创意指对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想
- 创意概念和创意主张是解决创意（）的问题