在近代广告向现代广告过度中，广告事业的迅猛发展主要体现在哪些方面？
在近代广告向现代广告的过渡中，广告事业得到迅猛的发展，主要反映在以下三个方面：（1）广告公司的产生。这一阶段，大量广告公司迅速出现，如1841年，伏尔尼•帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司，为客户购买报纸广告版面；1865年，乔治•路威尔创办了路威尔广告事务所成立，成为典型的专业化的广告公司，向100家报社预定固定的广告版面，然后直接转销给不同的广告主；1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，具有了现代广告公司的基本特征，其经营重点从单纯为报纸推销广告版面，转到为客户服务。据统计，这一时期在美国建立的广告代理公司约有1200家。（2）广告新技术的应用。近代广告在发展中的另一个重要标志是把新技术应用于广告领域，促使广告形式多样化，如摄影技术的发明和应用、挂历广告的出现、霓虹灯广告的兴起等等。（3）广告理论及广告管理的发展。19世纪末，西方已有人开始进行广告理论研究。随着广告的发展，其作用越来越受到社会的关注，许多广告理论家极力探索有关广告的原则和理论。如1874年H•SA、smpsom写作《广告的历史》一书；1866年LA、iwooD、和HA、tton合著《路牌广告的历史》、1900年美国学者略洛•盖尔在多年调查研究的基础上写成了《广告心理学》等等，这些都为广告学的建立奠定了基础。广告已逐渐形成为一门学科。
举一反三
- 在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过渡时期，广告事业得到迅猛发展，主要表现在（）。 A: 广告公司的产生 B: 电子广告问世 C: 广告新技术的应用 D: 广告理论及广告管理的发展
- 在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过渡时期，广告事业得到迅猛发展，主要表现在（）。 A: A广告公司的产生 B: B电子广告问世 C: C广告新技术的应用 D: D广告理论及广告管理的发展
- 在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过度时期，广告新技术的应用主要表现在（）。 A: 摄影技术的发明和使用 B: 开始用挂历做广告 C: 电子广告问世 D: 霓虹灯广告的出现
- 广告作品中线条的运用能从哪些方面体现广告形式美？
- 广告调查的具体作用主要体现在编制广告计划、指导广告设计、制定广告预算以及测定广告效果等几个方面。（ ）
内容
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以电视为主体媒介的现代广告事业，与传统广告的主要区别是什么？
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美国广告发展源于近代广播广告。（ ）
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中国（）的广告形式主要有实物广告、招牌广告、声响广告、店铺布置广告和印刷广告。 A: 古代 B: 近代 C: 现代 D: 当代
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现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？
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中国（）的广告形式主要有报纸广告、广播广告、霓虹灯广告、路牌广告、橱窗广告、空中广告。 A: 古代 B: 近代 C: 现代 D: 当代