DAGMAR模式，即“为衡量广告效果而确定广告目标”的模式中提出了受众在接受广告信息传播的过程中，认知态度行动改变的五个阶段中不包括（）。
A: 知晓（Awareness）
B: 记忆（Memory）
C: 确信（Conviction）
D: 行动（Action）
A: 知晓（Awareness）
B: 记忆（Memory）
C: 确信（Conviction）
D: 行动（Action）
举一反三
- DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。
- 关于DAGMAR原理表述正确的是:_______。 A: 由美国广告学者科利于1961年提出的广告目标确定模式及方法。 B: 该理论认为广告目标不同于营销目标,广告目标只是一个特定时期内针对受众所确定的一项“宣传任务”,应以其特殊的传播效果来衡量,而不应与具体的销售指标直接挂钩。 C: 该理论认为认为广告纯粹是一种信息传播性质的行动,广告的成败关键在于它是否把信息在正确的时间以恰当的成本传达给适当的人士。 D: 所谓“DAGMAR”,英文意思是“为可度量结果而确定广告目标”(DefiningAdvertisingGoalsforMeasuredAdvertisingResults)。 E: 该理论认为最多只能把营销效果看成是衡量广告目标的一个方面,不能成为直接衡量和决定广告效果的唯一依据。
- 网络营销广告的运作过程正确的是（）。 A: 目标受众分析-确定沟通目标-广告信息设计-广告预算-广告实施-广告效果评估 B: 定沟通目标-目标受众分析-广告信息设计-广告预算-广告实施-广告效果评估 C: 目标受众分析-确定沟通目标-广告预算-广告信息设计-广告实施-广告效果评估 D: 确定沟通目标-目标受众分析-广告预算-广告信息设计-广告实施-广告效果评估
- 广告效果的检测可以在广告刊登之前、广告刊登之中或广告刊登之后进行，即事前广告检测、事中广告检验和（） A: 事后广告检验 B: 认知效果 C: 行动效果 D: 行动到达效果
- 衡量广告效果的四个方面包括（） A: 广告到达 B: 广告注意 C: 对广告的态度 D: 广告对行动的影响