简述企业的产品组合策略。
产品组合是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。企业在调整和优化产品组合时，依据情况的不同，可选择如下策略：（1）扩大产品组合。扩大产品组合包括拓展产品组合的宽度和加强产品组合的长度。前者是在原产品组合中增加一条或几条产品大类，扩大经营产品范围；后者是在原有产品大类内增加新的产品项目。（2）缩减产品组合。当市场繁荣时，较长、较宽的产品组合会为许多企业带来较多的盈利机会，但当市场不景气或原料、能源供应紧张时，缩减产品反而可能使总利润上升。（3）产品延伸。每一企业的产品都有其特定的市场定位。产品延伸策略指全部或部分地改变公司原有产品的市场定位，具体做法有向下延伸、向上延伸和双向延伸三种：①向下延伸是指企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品；②向上延伸是指企业原来生产低档产品，后来决定增加生产高档产品；③双向延伸是指原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势以后，决定向产品大类的上下两个方向延伸，一方面增加高档产品，另一方面增加低档产品，扩大市场阵地。
举一反三
内容
- 0
产品成熟期的营销策略包括（）。 A: 产品组合策略 B: 产品改进策略 C: 营销组合改进策略 D: 产品包装策略
- 1
在产品组合策略中，从扩宽产品组合的宽度和增加产品组合的深度这两个方面入手的策略是（ ）。 A: 产品扩张策略 B: 产品分散策略 C: 产品集中策略 D: 产品收缩策略
- 2
产品组合决策包括()。 A: 扩大产品组合 B: 缩减产品组合 C: 产品线延伸策略 D: 产品市场定位延伸组合
- 3
市场营销组合策略中的产品策略包括（） A: 产品组合策略 B: 品牌策略 C: 包装策略 D: 营销策略
- 4
下列各项中，属于企业市场营销组合中产品策略的有（）。 A: 广告促销策略 B: 产品组合策略 C: 营业推广策略 D: 品牌与商标策略