新闻传播来源是指生成、制作和发送信息的源头或起点。新闻传播者是新闻传播来源的直接和能动的作用人。一个称职的新闻传播者，对新闻传播致效至关重要，他必须具有良好的职业形象和合格的传媒人素质。（1）新闻传播者的形象新闻传播者的社会地位、资格阅历、业绩荣誉等外在形象，对于塑造美好的职业形象、增强新闻传播效果十分重要。①社会地位，新闻传播者如果担任一定的社会职务，握有一定的权力，受众对其所传播的信息服从指向明显。有一定的社会地位，工作又兢兢业业，亲民形象好，他所传播的信息，权威性和亲和力也大。他如果兼管媒介，更容易控制受众，控制传播通道和信息流量，也直接控制传播效果，但如果他拥权自重，不为民谋利，受众对他反感憎恶，他所发布的信息，也会被受众拒绝，难以达到预期的传播效果。②资格阅历，有相当资格和阅历的人担任传播者，会受到受众尊重，他所传播的信息，公信力大，影响力强一个资格老、阅历深、能深刻了解受众需要的传播者，他所传播的信息，往往能收到其他人所传播信息难以企及的效果，一个资格阅历都不错的传播者，如果实际能力并不强，工作成绩平平，人们在不了解这些情况的时候，他的传播活动也许仍会有相当效果，但一旦人们了解真相之后，这种效果也会随之衰减，所以老资格还不够，要不断学习不断进步，才能使自己的传播活动收到较好效果3业绩荣誉，业绩表现好、多次获得荣誉的传播者，对受众有较大号召力，他所传播的信息，权威性大，公信力和号召力强，受众信任他，乐于接受他的传播，因而传播的效果也好，传播者如果能够反抗恶势力，为民请命，为受害群众呼吁呐喊，多次受到政府和人民的嘉奖，他的号召力会更强，他的传播活动也一定会收到更好的效果。（2）新闻传播者的素质在社会主义国家中，新闻传播者的素质一般包括两方面的内容，即政治素质和业务素质。①政治素质，政治素质是新闻传播者的基本素质，政治素质是指新闻传播者在大量错综复杂的客观事物面前所具有的坚定的政治立场和鲜明的政治倾向性，在社会主义中国，具体表现为：a.新闻传播者应该是坚持和宣传四项基本原则的积极实践者；b.新闻传播者对人民要有极大的热忱，敢于为人民的利益赴汤蹈火，不为个人的利益动摇政治信念；c.新闻传播者要坚持真理，为真理献身的精神，无论在什么情况下，敢于讲真话、讲真理，不唯上、不唯权、只唯实：d.新闻传播者要深入到群众之中，和人民同呼吸、共命运、齐爱憎，不做生活的旁观者。②业务素质，业务素质是新闻传播者能够胜任本职工作的重要素质，主要包括五项内容：a.新闻传播者应该具有很强的社会活动能力；b.新闻传播者要掌握调查研究的基本功；c.新闻传播者必须有较强的新闻敏感；d.新闻传播者要有出色的文字表达能力；e.新闻传播者还要有驾驭现代采编工具的能力。