情感迁移假说认为,人们的广告态度会影响他们对品牌的态度
举一反三
- 连接消费者过去经验与广告的（ ）也会影响消费者对品牌的态度和行为。 A: 情感广告 B: 迁移广告 C: 信息广告 D: 认知广告
- 以下有关广告的情感反应说法正确的是（ ） A: 广告不仅传递信息，而且给人以温馨、幸福、威胁等感觉 B: 在特定的条件作用下，由广告引发的消费者的情感与态度很难会转化为对产品的态度 C: 通过广告而形成的消费者情感能够影响消费者对品牌和产品的认知 D: 连接消费者过去经验与广告的迁移广告也会影响消费者对品牌的态度和行为 E: 情感可以影响到消费者认知反应的数量和性质
- 广告说服的策略有() A: 通过品牌认知影响品牌态度 B: 通过广告态度影响品牌态度 C: 直接建立消费者对品牌的好感 D: 通过企业形象来影响品牌态度 E: 公关新闻报道
- 如果则反吸烟广告（），人们会最愿意改变他们对抽烟的态度。
- 广告态度模型提示我们，对广告的认知判断，可以直接认识产品，对品牌建立信念；而从广告中体验到的情感，则可能直接形成了对广告的态度，间接地影响对品牌的态度。因此，争议广告策略的关键点是，避免把争议的焦点指向对广告的认知判断。