A: 预防上火的饮料;
B: 体育和健康;
C: 面向全国的饮料
举一反三
内容
- 0
王老吉品牌定位为“预防上火的饮料”，其中王老吉含有中草药成份，属于广药集团，这是品牌定位要素中的
- 1
智慧职教: 2002年以前，红色罐装王老吉在广东、浙南地区销量稳定，盈利状况良好，却无法走出两广。 2002年年底，加多宝进行重新品牌定位。首先明确红罐王老吉是在“饮料”行业中竞争，竞争对手应是其他饮料；其品牌定位——“预防上火的饮料”，独特的价值在于——喝红罐王老吉能预防上火，让消费者无忧地尽情享受生活：吃煎炸、香辣美食，烧烤，通宵达旦看足球…… 进而开始了大张旗鼓、诉求直观明确 “怕上火，喝王老吉”的广告运动，直击消费者需求，及时迅速地拉动了销售；同时，随着品牌推广的进行，消费者的认知不断加强，逐渐为品牌建立起独特而长期的定位——真正建立起品牌。 红罐王老吉成功的品牌定位和传播，带来了巨大的效益：2003年红罐王老吉的销售额比去年同期增长了近4倍，由2002年的1亿多元猛增至6亿元，直到2009年销量突破170亿元大关。 问：分析红罐王老吉的品牌定位战略，其取得巨大成功的关键所在是什么？
- 2
红色王老吉作为第一个预防上火的饮料推向市场，使人们通过它知道和接受了这种新饮料，王老吉的推广主题“怕上火，喝王老吉”，以轻松、欢快和健康的形象出现，在传播上尽量凸现红色王老吉作为饮料的性质。可见，市场定位在营销中占有非常重要的地位，那么以下哪几项是定位的重要依据？（） A: 产品特点 B: 消费者类型 C: 顾客利益 D: 地理位置
- 3
王老吉饮料的“怕上火，就喝王老吉”市场定位，采用了（ ）定位方式。 A: 特色定位 B: 功效定位 C: 质量定位 D: 利益定位 E: 竞争定位 F: 使用者定位 G: 价格定位
- 4
王老吉品牌定位为“预防上火的饮料”,其中王老吉含有中草药成份,属于广药集团,这是品牌定位要素中的()。 A: 目标消费者 B: 参照系 C: 相信理由 D: 不同点