案例分析题：奥巴马的胜利创造了许多个第一：美国第一个黑人总统，第一个拒绝使用政府提供的公共竞选资金（8400万美元）的总统，甚至奥巴马还成为了美国第一个“互联网总统”——因为他的竞选极大地利用了互联网web2.0的优势，吸引了大量的“长尾”和草根力量，并最终获得了成功。比如：1.YOUTUBE上《奥巴马令我神魂颠倒》被点击超过900万次。2.超过10万人捐钱给奥巴马参加选举，其中5万人是通过互联网捐款。奥巴马94%的捐款来自互联网捐赠，希拉里这一比例为26%，麦凯恩为13%。3.国联邦选举委员会文件披露奥巴马今年1～4月投给谷歌的广告费至少有280万美元。问题：奥巴马是如何利用网络营销，成功竞选美国总统？

2022-06-04

案例分析题：奥巴马的胜利创造了许多个第一：美国第一个黑人总统，第一个拒绝使用政府提供的公共竞选资金（8400万美元）的总统，甚至奥巴马还成为了美国第一个“互联网总统”——因为他的竞选极大地利用了互联网web2.0的优势，吸引了大量的“长尾”和草根力量，并最终获得了成功。比如：1.YOUTUBE上《奥巴马令我神魂颠倒》被点击超过900万次。2.超过10万人捐钱给奥巴马参加选举，其中5万人是通过互联网捐款。奥巴马94%的捐款来自互联网捐赠，希拉里这一比例为26%，麦凯恩为13%。3.国联邦选举委员会文件披露奥巴马今年1～4月投给谷歌的广告费至少有280万美元。问题：奥巴马是如何利用网络营销，成功竞选美国总统？

答案：

1.视频网站传播——新媒体力量的生动化运用奥巴马的竞选团队创建了一个社交网络来增进奥巴马在网络的影响力。奥巴马在Facebook拥有一个包含230万拥护者的群组，而在最流行的视频类网站YouTube上，仅仅在一星期，其竞选团队就上传了70个奥巴马的相关视频。其中奥巴马关于种族问题的37分钟演讲，自从3月上传至网络以来查看率已经超过500万次，使他成为网络“红人”中的一颗闪亮的明星。2.关键词购买——搜索引擎广告的精准狙击奥巴马购买了Google的“关键字广告”。如果一个美国选民在Google中输入奥巴马的英文名字Barack Obama，搜索结果页面的右侧就会出现奥巴马的视频宣传广告以及对竞争对手麦凯恩政策立场的批评等。3.网络口碑营销的最高境界——激发病毒营销的传染力奥巴马的竞选团队甚至发动了病毒营销这种形式。一封名为《我们为什么支持奥巴马参议员——写给华人朋友的一封信》的邮件到处传播。邮件内容甚至非常有针对性的采用了中文，非常详细的阐述了奥巴马当选对美国当地华人选民的好处。4.游戏植入——形象的高频度展示奥巴马团队还通过极品飞车和NBA等一系列游戏提高奥巴马在选民中的知名度和曝光率，这是同期竞选对手都未曾实现或注意到的关键点，这一举措为奥巴马带来大量选票，赢得优势

举一反三

内容

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2008年11月5日，美国总统人选结果出炉，()总统候选人()以压倒性优势当选美国第44任(56届)总统，成为首位入主白宫的黑人总统。 A: 共和党麦凯恩 B: 民主党麦凯恩 C: 共和党奥巴马 D: 民主党奥巴马
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奥巴马是美国第（）任总统
2
美国第几任总统是奥巴马?()
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2012年11月7日，美国民主党候选人奥巴马在大选中击败共和党挑战者罗姆尼，成为美国历史上首位连任非裔美国人。下面关于美国总统的说法正确的是（） A: 奥巴马总统的权力至高无上 B: 奥巴马作为美国总统拥有立法权 C: 奥巴马总统是由美国人民直接选举产生 D: 奥巴马总统可行使行政权且受到制约
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奥巴马是美国历史上第一位黑人总统。下列有关美国总统选举的说法正确的是（）