“故宫淘宝”是北京故宫文化服务中心开设的官方销售网店, “故宫淘宝”官方微博为了维持粉丝忠诚度,不仅微博文案新颖有趣,吸引阅读,还经常以傲娇“公公”的语气与粉丝和其他品牌互动。另外,“故宫淘宝”官方微博还经常给粉丝发到微博上的买家秀评论、点赞、转发。“故宫淘宝”通过多方位的粉丝互动,不仅可以让其粉丝用户看到真实的产品形象,还有利于维持并扩大粉丝群,促进品牌和产品的宣传。请分析“故宫淘宝”的IP营销策略。
“故宫淘宝”借助与粉丝的互动进行IP营销。IP是以人为中心的营销战略。不管是企业要打造自身的品牌IP还是要捆绑大流量IP,其营销成功的重点都在于在维持原有粉丝和流量的基础上进一步吸引更多的粉丝的关注,而维持IP与粉丝之间的互动,是维持粉丝关注、深耕粉丝人群的重要步骤。对于品牌IP来说,把品牌打造成IP的实质也是品牌的人格化的过程,在品牌人格化的过程中,通过品牌IP与粉丝的沟通与互动,可以将企业品牌的价值观和情感倾向等源源不断地向其粉丝灌输,并在潜移默化中提升粉丝对品牌的信任和好感,最终促成消费行为的产生。
举一反三
- 以下关于微博互动的的说法，正确的是（ ）。 A: 官方微博只需发布企业官方信息，应和粉丝保持距离 B: 与粉丝评论进行互动，是微博互动最常见的一种形式 C: 微博的优势就是和粉丝保持互动。 D: 子微博不能参与引导交流
- 旅游微博营销提高粉丝质量,扩大粉丝规模的策略有( )。 A: 要避免伪造粉丝的虚假繁荣 B: 注重与微博粉丝之间的互动 C: 借力热点话题增强粉丝粘性 D: 利用抽奖活动吸引粉丝参与
- 微博营销的本质是微博发布者与粉丝之间的互动。()
- 企业通过粉丝头条对其产品或服务进行营销属于()。 A: 个人微博营销 B: 企业官方微博营销 C: 微博付费推广营销 D: 企业非官方微博营销
- 微博直播要注意和粉丝互动。
内容
- 0
微信营销和微博营销的区别有()A.()微博推广范围大，微信推广深度高()B.()微博粉丝有所分类，微信粉丝定位更精准()C.()微博互动一般，微信互动形式多()D.()微博更适合品牌推广，微信适合老客户
- 1
智慧职教: 官方微博的粉丝获取方法包括 （ ）
- 2
[问答题]开展微博营销时,增加企业官方微博粉丝的方法有哪些?
- 3
针对粉丝较多的企业，为了让目标用户不错过自己的微博营销信息，可以选择以下哪种微博广告策略？（ ） A: 蓝V会员服务 B: 粉丝头条 C: 粉丝通 D: 粉丝付费广告
- 4
关注名人及企业官方微博。在新浪或腾讯网注册个人微博，聚集粉丝，进行微博营销。