广告文案的创意要夸大的地反映商品或企业的主要特点，挖掘出广告对象所包含的内在意义。
错误
举一反三
- 广告文案创意首先要准确地概括商品及企业的特征，反映广告主的意图，有正确而深刻的内在涵义。
- 【单选题】以下哪条不是广告文案实用性的体现? A. 广告文案要传达商品的卖点 B. 广告文案要符合广告策略要求 C. 广告文案是实用性与艺术性的统一 D. 广告文案要符合创意需要
- 广告文案的意义（） A: 广告文案是广告创意的精髓，是广告策划和创意的表现。 B: 广告文案是广告策略与广告创意的表达。 C: 广告“文案乃企划，创意之灵魂”，是广告策划与创意的结晶和表现。 D: 广告文案是对广告目的、广告主题的展现。 E: 广告文案有利于塑造产品、服务或企业形象。
- 确定核心创意后可以进行广告文案的撰写，广告文案的撰写要围绕产品的核心创意进行。（ ）
- （）就是广告文案创意要独特、独到。在广告文案创意之中要“想人之所未想，道人之所未道”。 A: 深 B: 新 C: 奇 D: 趣
内容
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广告文案撰写练习()请选一个自己熟悉的产品,为其策划一个广告文案,具体要求如下:()(1)撰写广告文案一篇,字数150字左右,体裁、手法不限。格式严谨、合理并有一定创意,广告文案要求包含广告标题、广告正文、广告随文、广告口号。()(2)撰写广告文案创意说明一篇,字数200字左右,写明创意思路(如:广告目标、广告诉求、广告主题、广告表现策略等)
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商品风采广告文案。商品风采广告文案， 主要展示商品的（）， 以显示其诱人的魅力。
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从传播学角度来看，广告所包含的四要素有广告信息、广告媒介、广告受众和 A: 广告主 B: 广告信息 C: 广告创意 D: 广告文案
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广告作品创意风格的表现有： A: 理性型广告文案 B: 情感型广告文案 C: 示范型广告文案 D: 情理型广告文案
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商品功能广告文案。商品功能广告文案， 主要表达的是这种商品的（）功能， 而不是同类商品所具有的一般功能 ， 也就是商品的优异点。