广告文案创意首先要准确地概括商品及企业的特征，反映广告主的意图，有正确而深刻的内在涵义。
举一反三
- 广告文案的创意要夸大的地反映商品或企业的主要特点，挖掘出广告对象所包含的内在意义。
- 主题的创意是指确立并表现广告文案的主题，主题的构成因素主要是商品特征、（）和消费者特征，主题在广告文案中起到突出重点统帅全文的作用。 A: 品牌特征 B: 企业特征 C: 产品特征 D: 广告特征
- 广告文案正文是广告文案的中心部分，是指广告文案中除文案标题、图形画面、（）、广告主名称之外的说明性文字。 A: A创意 B: B题目 C: C标志 D: D文案
- 企业广告又称( ) A: 商品广告 B: 商业广告 C: 广告主广告 D: 媒介广告
- 【单选题】以下哪条不是广告文案实用性的体现? A. 广告文案要传达商品的卖点 B. 广告文案要符合广告策略要求 C. 广告文案是实用性与艺术性的统一 D. 广告文案要符合创意需要