市场营销理念的演变经历了哪几个阶段?
:以企业为中心的传统观念:(1)生产观念生产观念(productionconcept)是指导销售者行为的最古老的观念之一。其主要表现是从企业生产出发,“我生产什么,就卖什么”。生产观念认为,消费者喜欢那些可以随处买到而且价格低廉的产品,企业应致力于提高生产效率和分销效率,扩大生产、降低成本以扩展市场。显然,生产观念是一种重生产、轻市场的经营哲学,是与特定的市场条件相适应的。(2)产品观念产品观念(productconcept)基本指导思想是,消费者或用户总是喜欢那些质量好、性能优越、有特色、价格合理的产品,企业的产品只要物美价廉,顾客就会找上门,无须大力推销。(3)推销观念推销观念(或称销售观念)(sellingconcept)的本质仍然是生产什么销售什么,即以生产为起点,先生产后推销、以产定销。这种观念虽然比前两种观念前进了一步,开始重视广告术及推销术,但其实质仍然是以生产为中心的。以顾客为中心的现代市场营销观念:(1)市场营销观念市场营销观念(marketingconcept)是以满足顾客需求为出发点的,即“顾客需要什么,就生产什么”。市场营销观念认为,实现企业各项目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望,并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的商品或服务,进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。(2)社会市场营销观念社会市场营销观念(societalmarketingconcept)是对市场营销观念的修改和补充。社会市场营销观念认为,企业提供的产品,不仅要满足消费者的需求和欲望,而且要符合消费者和社会的长远利益,关心与增进社会福利。企业在做市场营销决策时,必须全面兼顾企业利益、消费需要、社会利益3个方面,使三方利益协调一致,达到整体利益的优化。
举一反三
内容
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市场营销理念的演变经历了()阶段。 A: 生产观念 B: 产品观念 C: 推销观念 D: 关系营销观念 E: 市场营销观念 F: 社会营销观念
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从市场细分的发展历程来看，市场营销主要经历了（）几个阶段。 A: 大量营销 B: 多样化营销 C: 产品差异化营销 D: 目标市场营销 E: 社会营销
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中国大学MOOC: 根据市场营销观念的严谨与发展，市场营销观念的演变经历了几个阶段？
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企业的市场营销部门是执行市场营销计划,服务于市场的职能部门,是随着市场营销管理哲学的不断发展演变而来的。大致经历了( )这几个阶段
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人类婚姻制度的演变经历了哪几个阶段？