网络广告效果评估需要遵守哪些原则?
举一反三
- 广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？
- 一则关于爱浪音响的网络调查广告。该广告投放时间为23天，广告投入100万元，广告的曝光次数237843次，点击量59578次，有效问卷10176张。网络广告宣传产品的价格是3800元，在广告播出后，当期销售额增加了约800台。 （1）对网络传播效果评估内容中的“注意”（attention）进行评估。评估指标：广告曝光次数（源于媒体网站）。 （2）对网络传播效果评估内容中的“兴趣”（interest）进行评估。评估指标：点击次数和点击率（媒体网站）。 （3）对网络传播效果评估内容中的“欲望”（desire）进行评估。评估指标：网页阅读次数（广告点击量）（源于广告主网站）。 （4）对网络传播效果评估内容中的“行动”（action）进行评估。评估指标：转化次数和转化率（广告主网站）。 （5）对网络广告经济效果的“网络广告收入”这一指标进行评估。 （6）对网络广告经济效果的“网络广告成本”这一指标进行评估。包括“每次点击成本”和“每次行动成本”。
- 网络广告效果评估的原则有哪些?
- 工程风险的评估需要遵守哪些道德原则?()
- 网络广告效果评估基本方法常用的有（） A: 通过服务器端统计访问人数评估 B: 通过查看客户反馈量评估 C: 通过广告评估机构评估 D: 通过网络广告效果评估软件评估