• 2022-06-14
    一则关于爱浪音响的网络调查广告。该广告投放时间为23天,广告投入100万元,广告的曝光次数237843次,点击量59578次,有效问卷10176张。网络广告宣传产品的价格是3800元,在广告播出后,当期销售额增加了约800台。 (1)对网络传播效果评估内容中的“注意”(attention)进行评估。评估指标:广告曝光次数(源于媒体网站)。 (2)对网络传播效果评估内容中的“兴趣”(interest)进行评估。评估指标:点击次数和点击率(媒体网站)。 (3)对网络传播效果评估内容中的“欲望”(desire)进行评估。评估指标:网页阅读次数(广告点击量)(源于广告主网站)。 (4)对网络传播效果评估内容中的“行动”(action)进行评估。评估指标:转化次数和转化率(广告主网站)。 (5)对网络广告经济效果的“网络广告收入”这一指标进行评估。 (6)对网络广告经济效果的“网络广告成本”这一指标进行评估。包括“每次点击成本”和“每次行动成本”。