一则关于爱浪音响的网络调查广告。该广告投放时间为23天,广告投入100万元,广告的曝光次数237843次,点击量59578次,有效问卷10176张。网络广告宣传产品的价格是3800元,在广告播出后,当期销售额增加了约800台。 (1)对网络传播效果评估内容中的“注意”(attention)进行评估。评估指标:广告曝光次数(源于媒体网站)。 (2)对网络传播效果评估内容中的“兴趣”(interest)进行评估。评估指标:点击次数和点击率(媒体网站)。 (3)对网络传播效果评估内容中的“欲望”(desire)进行评估。评估指标:网页阅读次数(广告点击量)(源于广告主网站)。 (4)对网络传播效果评估内容中的“行动”(action)进行评估。评估指标:转化次数和转化率(广告主网站)。 (5)对网络广告经济效果的“网络广告收入”这一指标进行评估。 (6)对网络广告经济效果的“网络广告成本”这一指标进行评估。包括“每次点击成本”和“每次行动成本”。
举一反三
- 网络广告传播效果评估的主要指标包括: A: 广告曝光次数 B: 点击次数与点击率 C: 网页阅读次数 D: 转化次数与转化率 E: 广告收入
- 网络广告效果评估的技术指标不包括() A: 广告曝光次数 B: CPM千次曝光成本 C: 点击次数与点击率 D: 转化次数
- 综合指标评估法是在对广告效果进行评估时在考虑几个指标的基础上,利用一定的方法对网络广告效果进行综合衡量的方法。目前,有耦合转化贡献率和传播效能评估法评估方法。()
- 网络广告效果评价指标有() A: 广告点击量和点击率 B: 广告展示量 C: 广告到达率 D: 转化次数与转化率
- 广告策划效果评估是指对广告活动的()评估,而不单纯指广告后期效果评估。