以下关于文案策划的说法，不正确的是（）
A: 文案策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的最大化。
B: 文案策划需要发挥创意，因此不必遵循固定的程序。
C: 文案策划是对企业整体活动的策划，而不是停留在具体操作层面上的文案计划。
D: 文案策划必需以市场调查为依据。
A: 文案策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的最大化。
B: 文案策划需要发挥创意，因此不必遵循固定的程序。
C: 文案策划是对企业整体活动的策划，而不是停留在具体操作层面上的文案计划。
D: 文案策划必需以市场调查为依据。
举一反三
- 文案和策划的异同是（ ）。 A: 文案常与广告联系在一起，多称广告文案； B: 策划常与活动联系在一起，多称活动策划； C: 文案与策划，都是用笔工作的推销员； D: 文案和策划是一回事；
- 广告策划文案按文体为 广告文案、 广告文案、 广告文案、 广告文案
- 先有广告策划活动，再依据广告策划活动结果形成广告计划文案。
- 广告文案的意义（） A: 广告文案是广告创意的精髓，是广告策划和创意的表现。 B: 广告文案是广告策略与广告创意的表达。 C: 广告“文案乃企划，创意之灵魂”，是广告策划与创意的结晶和表现。 D: 广告文案是对广告目的、广告主题的展现。 E: 广告文案有利于塑造产品、服务或企业形象。
- 文案创意是决定文案策划成败的关键。