品牌的形象即品牌的 “个性化” 。品牌形象论的核心思想就是： 赋予品牌个性以某种定义， 而这种定义正好迎合消费者渴望的幻想或心态， 使该品牌在消费者心理上形成良好的形象， 从而产生积极的心理效应， 如品牌偏好、品牌忠诚及认牌购买倾向等。
错
举一反三
内容
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消费者对某一品牌形成偏好，试图重复购买该品牌产品的趋向，称为（） A: 品牌倾向 B: 购买倾向 C: 品牌忠诚 D: 重复购买
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品牌的无形资产包括（ ）? 品牌显著度|购买及使用情境|;品牌个性|用户形象;;
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一个品牌个性与消费者个性或期望个性越吻合，消费者就越会对该品牌产生偏好。（ ）
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（）是品牌的形象标识，最能代表品牌个性及诠释品牌和消费者之间的感情、关系。 A: 品牌包装 B: 品牌名称 C: 形象代言人 D: 品牌广告语
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【单选题】某些消费者在连续购买 B 牌产品后,又连续购买 A 品牌,这样的消费者属于()。 A. 几种品牌忠诚者 B. 铁杆品牌忠诚者 C. 转移品牌忠诚者 D. 不确定