（一）受众类型的影响因素1、选择性心理1）选择性接触(选择性注意)《哪吒》这部电影的选题来自于中国道教传统神话故事中一个深入人心的人物，是一个叛逆不羁，法力通天又有情有义的神话英雄，其典故与性格也符合中国传统文化的审美，是一个家喻户晓的人物，因此出现了诸多的改编版本，而动画电影《哪吒》也是其中一版。本作在原著人物性格的基础上进行了一定改动，但没有改变人物本来代表的精神核心。该题材老少咸宜，观看门槛不高，故事简单丰满又很好的体现了哪吒不信天命“我命由我不由天”的主旨思想，接受程度高，满足了受众对于这部电影的接受定向、接受期待、接受需要与接受个性，由于受众的审美认知与主观理解因素的区别，也导致对这部电影有不同的看法，但是总体来说，是好评大于差评的。2）选择性理解——创造性理解电影是一种浸入式的观影体验，观众沉浸在导演设定的世界观中同悲喜共欢笑，一部优秀的作品应该是能够将团队想要传达的思想感情顺利的传递给观众的，但每个观众来观看作品时的预设立场与故事理解是有所区别的，所以需要导演顺畅的将观众带入作品中，以积极的注意和理解态势去主动地发现和理解一些东西，甚至是一些隐藏在信息作品里面连传播者自己也未曾认识到的东西，从而充分展现信息作品所蕴含意义的丰富性和深刻性。3）选择性记忆（1）主观因素哪吒的故事在中国属于家喻户晓耳熟能详，在多部神话中都有提及，可谓从小听到大，因此在这种文化背景下受众对于故事的理解更加轻易，可以顺畅的进入故事主线中，不需要过多篇幅来介绍人设，而且由于哪吒的人物设定就是个顽皮不羁的孩子，更容易让受众对于他的喜怒哀乐理解与接受。（2）客体因素哪吒的传说在中国的传颂度很高，但是作品对于哪吒本来的人物与事迹进行了一定改动，为了突出哪吒与命运抗争的点，忽略了原著中的一些情节，比如李靖与哪吒的关系，哪吒削骨还父割肉还母等典故，本作将哪吒塑造成为了一个混不吝“魔丸”的形象，父母一直疼爱呵护但是依然受到村民排斥与误解，最后经历重重磨难，与命运抗争最终战胜了雷劫的故事。这些改动都需要导演为观众提供一些前因后果的线索，还好本作整体的改编较为顺畅，即使和原著故事有所出入，但是依旧没有脱离原著的精神核心，因此受众理解接受起来难度不高，很容易被带入故事之中。2、从众心理在哪吒刚刚上线的时候其实并没有掀起太多轰动，真正的使哪吒票房水涨船高的是越来越多看过本作的观众口耳相传互相推荐，与之前大火的国产动画电影《大圣归来》相似，大量的“自来水”聚集使得网络上关于本作的讨论度越来越高，好评度也越来越高，而这样的讨论氛围会吸引更多受众的好奇心，走进电影院去一探究竟，形成了良性循环。（二）动机与引导1、根据受众的动机，采集、加工和传播有吸引力的讯息，以最大限度地激发受众的内在动机，引导他们积极主动地参加接受活动。哪吒传说的普及程度很高，改编出新出彩是一件不太容易的事情，但是本作采用了“灵珠”“魔丸”的设定，呈现出了一个亦正亦邪的哪吒，并呈现了优秀的故事，吸引到了大量受众的观看。2、在信息作品中适当渗透、融人有教育意义的内容，以优化受众的表层动机，抑制其深层的不健康的阅听倾向和低级趣味。谨防为受众的深层动机所左右，失去传播主体的引导、控制功能。本作中的核心思想非常突出，就是人定胜天，与命运抗争，最终获得他人的认可的一种执着的精神，这个思想内核在我国很多传统故事中都有所体现，哪吒这部电影通过“灵珠”与“魔丸”对于命运的不同态度将其放大化，更进一步的深入了主旨。3、将信息作品的编码、制作水准瞄准一般的或中等水平的受众。哪吒的故事复杂度不高，主要打动人的点就是人物性格立体，个性强烈，与命运抗争的精神非常动人，加之与之相关的传说故事早已脍炙人口耳熟能详，观众理解起来非常容易，也很容易被带入到故事的发展中去，因此观看难度不高，不需要很强的理解能力与前期了解依旧会被打动，这就使得哪吒这部作品会有更加广泛的受众群体，为它的票房与口碑打下了良好的基础。4、适当地控制受众的动机强度，不要把他们的“胃口”吊得太高，但也不要严重不足，因为受众的动机过强或过弱，不处在最适宜的中等强度的界线上，受众信息接受的效果就会下降。在本作中，剧情丰满但是情节简单，每次当哪吒遇到危机或者不公的时刻，总会通过自己的努力与抗争争得一丝希望，即使在村民们都排斥与不理解他的时候，靠着父母的关爱，师傅的支持，他依旧有勇气与命运抗争，这使得观众在观看过程中，虽然时刻为他的命运担忧，但依旧对未来保持希望，每当遇到困难终有办法化险为夷。5、适当地利用受众的外加动机，使其逐步转化为传播者所希望的那种具有积极、主导和增力作用的内发动机，进而推动与培养其形成具有远大理想和抱负的崇高动机或目标。故事利用情节发展与人物性格的刻画来打动受众，这种情感层面的精神传达更加直接与直观，而且故事的立意正确，符合中华文化传统，因此容易激发起受众心中不要轻易被命运挫折打败的心理，起到了积极的推进作用。