根据阿克和科勒的品牌延伸模型,下列说法正确的是()
A: 消费者对品牌延伸的评价与消费者对原产品总体质量评价成正比。即原产品质量越高,越受消费者信赖,则消费者对延伸产品的评价越高,反之则越低。
B: 原产品与延伸产品关联性越强,原产品的高品质特征越容易波及延伸产品,反之,这种涉及效应将受到阻碍。
C: 原产品与延伸产品关联性越强,消费者对品牌延伸评价越高,反之越低。
D: 延伸产品设计、制造难度越小,则消费者对品牌延伸评价越高,反之则越低。
A: 消费者对品牌延伸的评价与消费者对原产品总体质量评价成正比。即原产品质量越高,越受消费者信赖,则消费者对延伸产品的评价越高,反之则越低。
B: 原产品与延伸产品关联性越强,原产品的高品质特征越容易波及延伸产品,反之,这种涉及效应将受到阻碍。
C: 原产品与延伸产品关联性越强,消费者对品牌延伸评价越高,反之越低。
D: 延伸产品设计、制造难度越小,则消费者对品牌延伸评价越高,反之则越低。
A,B,C
举一反三
- （ ）对延伸产品的评价好坏也就代表着消费者接受延伸产品与否，因而延伸产品的消费者评价研究成为品牌延伸的热点之一 。
- 消费者的个性差异能够影响消费者对延伸品牌的评价，这主要体现在： A: 消费者的创新度越高，越可能对延伸品牌给予较高的评价 B: 消费者的创新度越低，越可能对延伸品牌给予较高的评价 C: 对母品牌认知程度较高，越可能对延伸品牌给予较高的评价 D: 对母品牌认知程度较高，越可能对延伸品牌给予较低的评价
- 延伸产品和原有品牌之间的相似性越小时，品牌对消费者的吸引力就越小。
- 品牌延伸战略包括（） A: 品牌名称的延伸 B: 伴侣产品延伸 C: 关联产品延伸 D: 相关产品的延伸
- 复购率是指消费者对该品牌产品或者服务重复购买的次数，重复购买率越高，反映出消费者对该品牌的忠诚度越高，反之则越低。（ ）
内容
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智慧职教: 重复购买率则指消费者对该品牌产品或者服务的重复购买次数，重复购买率越多，则反应出消费者对品牌的忠诚度就越高，反之则越低
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如果延伸产品与旗舰产品属于同类的产品,这种品牌延伸的方式就称为（ ）。 A: 产品延伸 B: 名称延伸 C: 概念延伸
- 2
品牌延伸的陷阱有() A: 使消费者产生类别认知的混乱 B: 延伸产品与原产品产生认知冲突 C: 母品牌可能会受到延伸产品失败的株连 D: 可能会增加原产品的销量
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如果消费者对原品牌肯定的态度比较强，即使延伸产品与原品牌之间的关联度适当降低也可以使品牌延伸成功。
- 4
从品牌延伸来看，皮尔·卡丹品牌名下有高档时装、香烟、家具等夸大很大、关联度很低的延伸产品，其靠原有品牌的影响力，包容这些物理属性和产品类别都相差甚远的产品，并得到消费者认同。这种延伸属于（） A: 一体化延伸 B: 专业化延伸 C: 弱关联延伸 D: 多样化延伸