品牌资产的概念有？
A: 品牌资产是指“与品牌、品牌名称和品牌标识等相关的一系列资产或负债，包括品牌忠诚、品牌认知、感知质量、品牌联想、其它专有资产五个方面。
B: 品牌对企业和经销商的价值来源于其品牌对顾客的价值——即所谓的基于顾客的品牌权益。
C: 顾客品牌知识所导致的对营销活动的差异化反应。品牌影响力存在于消费者对品牌的知识、感觉和体验中，也就是说品牌影响力是一个品牌随着时间的推移存在于消费者心目中的所有体验的总和。
A: 品牌资产是指“与品牌、品牌名称和品牌标识等相关的一系列资产或负债，包括品牌忠诚、品牌认知、感知质量、品牌联想、其它专有资产五个方面。
B: 品牌对企业和经销商的价值来源于其品牌对顾客的价值——即所谓的基于顾客的品牌权益。
C: 顾客品牌知识所导致的对营销活动的差异化反应。品牌影响力存在于消费者对品牌的知识、感觉和体验中，也就是说品牌影响力是一个品牌随着时间的推移存在于消费者心目中的所有体验的总和。
举一反三
- 下列关于品牌资产的说法，正确的是（）。 ①品牌资产的强度决定了一个品牌的强势程度以及品牌战略管理的有效性 ②品牌资产对企业和消费者的价值是不同的，所以品牌资产的概念可以从财务和消费者两个不同的维度来理解 ③品牌资产由品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想和其他专属性品牌资产构成 ④品牌资产评估主要包括品牌审计、品牌追踪和品牌绩效等三种方式 A: ①②③ B: ①③④ C: ②③④ D: ①②③④
- 如果从顾客的角度来理解品牌资产，它包括（ ）。 A: 品牌联想 B: 品牌忠诚 C: 品牌知名度 D: 品牌感知质量 E: 品牌满意
- 品牌资产的构成要素包括（） A: 品牌忠诚 B: 品牌认知 C: 品牌联想 D: 品牌感知
- 品牌资产是由：品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度、其它品牌专有资产等5个部分所组成。（ ）
- 【多选题】如果从顾客的角度来理解品牌资产，它包括（ ） A.品牌感知质量 B.品牌知名度 C.品牌联想 D.品牌满意 E.品牌忠诚