品牌资产的特点是()。
A: 品牌资产是无形的
B: 品牌资产是以品牌名字为核心
C: 品牌资产会影响消费者的行为包括购买行为以及对营销活动的反应
D: 品牌资产依附于产品,而非依附于消费者
A: 品牌资产是无形的
B: 品牌资产是以品牌名字为核心
C: 品牌资产会影响消费者的行为包括购买行为以及对营销活动的反应
D: 品牌资产依附于产品,而非依附于消费者
举一反三
- 品牌资产主要体现为内容营销的长期效应，分为两类，一是以消费者为基础的品牌资产，另一类是以企业为基础的品牌资产。品牌资产之所以能提升，其基础也是建立在消费者对品牌（ ）和品牌态度的达成。
- 根据“品牌资产就是消费者关于品牌的知识”这一概念，以下判断正确的是（） A: 品牌资产因市场而变化 B: 品牌资产只有正资产，没有负资产 C: 品牌资产不因消费者的经验而变化 D: 品牌资产的维持无需营销广告
- 下列关于品牌资产的说法，正确的是（）。 ①品牌资产的强度决定了一个品牌的强势程度以及品牌战略管理的有效性 ②品牌资产对企业和消费者的价值是不同的，所以品牌资产的概念可以从财务和消费者两个不同的维度来理解 ③品牌资产由品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想和其他专属性品牌资产构成 ④品牌资产评估主要包括品牌审计、品牌追踪和品牌绩效等三种方式 A: ①②③ B: ①③④ C: ②③④ D: ①②③④
- 品牌资产的概念有？ A: 品牌资产是指“与品牌、品牌名称和品牌标识等相关的一系列资产或负债，包括品牌忠诚、品牌认知、感知质量、品牌联想、其它专有资产五个方面。 B: 品牌对企业和经销商的价值来源于其品牌对顾客的价值——即所谓的基于顾客的品牌权益。 C: 顾客品牌知识所导致的对营销活动的差异化反应。品牌影响力存在于消费者对品牌的知识、感觉和体验中，也就是说品牌影响力是一个品牌随着时间的推移存在于消费者心目中的所有体验的总和。
- 品牌资产是衡量品牌绩效的最终标准，品牌资产的强度决定了品牌的强势程度以及品牌战略管理的有效性。一般而言，品牌资产主要包括（）。 ①品牌知名度 ②品牌认知度 ③品牌忠诚度 ④品牌联想 A: ①②③ B: ①②④ C: ①③④ D: ①②③④