如果消费者对原品牌肯定的态度比较强，即使延伸产品与原品牌之间的关联度适当降低也可以使品牌延伸成功。
举一反三
- 研究表明，品牌延伸成功关键是延伸产品与原品牌之间具有较好的契合度或关联性。契合度或关联性可分为两类：一是产品特征相似性；二是品牌概念一致性。娃哈哈与雀巢品牌延伸成功的产品基本上都是关联度较高的食品饮料。
- 根据阿克和科勒的品牌延伸模型,下列说法正确的是() A: 消费者对品牌延伸的评价与消费者对原产品总体质量评价成正比。即原产品质量越高,越受消费者信赖,则消费者对延伸产品的评价越高,反之则越低。 B: 原产品与延伸产品关联性越强,原产品的高品质特征越容易波及延伸产品,反之,这种涉及效应将受到阻碍。 C: 原产品与延伸产品关联性越强,消费者对品牌延伸评价越高,反之越低。 D: 延伸产品设计、制造难度越小,则消费者对品牌延伸评价越高,反之则越低。
- 延伸产品与母品牌的相似度是预测品牌延伸成功的关键变量。（ ）
- 下列关于品牌延伸的说法错误的是（）。 A: 品牌延伸就是企业将某一知名品牌扩展到与原产品不同的产品上的过程 B: 品牌延伸与产品线延伸是两码事，没有关系 C: 品牌延伸可以有很多种形式 D: 品牌延伸的目的是使新产品借助成功品牌的信誉顺利进入市场
- 将原产品的品牌名称毫无变动的运用到新产品上的延伸被称为（ ）? 家族品牌延伸|单一品牌延伸|母子品牌延伸|修饰品牌延伸