研究表明，品牌延伸成功关键是延伸产品与原品牌之间具有较好的契合度或关联性。契合度或关联性可分为两类：一是产品特征相似性；二是品牌概念一致性。娃哈哈与雀巢品牌延伸成功的产品基本上都是关联度较高的食品饮料。
正确
举一反三
内容
- 0
下列关于品牌延伸的说法错误的是（）。 A: 品牌延伸就是企业将某一知名品牌扩展到与原产品不同的产品上的过程 B: 品牌延伸与产品线延伸是两码事，没有关系 C: 品牌延伸可以有很多种形式 D: 品牌延伸的目的是使新产品借助成功品牌的信誉顺利进入市场
- 1
为了确保品牌延伸成功，需要遵循以下原则（）。 A: 新旧产品之间要有关联性 B: 新旧产品要有相同的服务系统 C: 新旧产品的使用者要相似 D: 品牌延伸要适度 E: 新旧产品在技术上要密切相关
- 2
根据阿克和科勒的品牌延伸模型,下列说法正确的是() A: 消费者对品牌延伸的评价与消费者对原产品总体质量评价成正比。即原产品质量越高,越受消费者信赖,则消费者对延伸产品的评价越高,反之则越低。 B: 原产品与延伸产品关联性越强,原产品的高品质特征越容易波及延伸产品,反之,这种涉及效应将受到阻碍。 C: 原产品与延伸产品关联性越强,消费者对品牌延伸评价越高,反之越低。 D: 延伸产品设计、制造难度越小,则消费者对品牌延伸评价越高,反之则越低。
- 3
品牌（）是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。 A: 延伸 B: 拓展 C: 扩张 D: 细化
- 4
具有相关性的品牌延伸是指延伸品牌下的产品与原有品牌在核心技术上有相关性的品牌延伸。（)