相关性是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。作广告之前要彻底了解商品， 广告要传达出商品的优势。并且要把了解关联到消费者的需要上面。找出商品最能满足消费者需要的利益点， 这是相关性的要旨。一一广告与商品有关联性才有意义。
举一反三
- ROI理论中的关联性是指广告创意的主题必须与（ ）密切相关，准确找出商品最能满足消费者需求的利益点。 A: 产品 B: 消费者 C: 竞争者 D: 广告目标
- （）是指消费者主观上感受客观商品、商品消费过程以及商品消费环境等与自我的相关性。 A: 消费者介入 B: 风险知觉 C: 消费者抱负水平 D: 消费者需要
- 消费者因经营者利用虚假广告提供商品或者服务，其合法权益受到损害的，应向（） A: 商品经营者 B: 广告经营者 C: 广告主管部门 D: 商品运送者
- 消费者在搜索、处理商品相关信息所花时间和消费者有意识地处理商品相关信息和广告所花精力，它决定消费者对信息类别的遴选和作出购买决策的过程。这是指： A: 消费者介入 B: 消费习惯 C: 细分市场 D: 消费者成熟度
- 消费者在搜索、处理商品相关信息所花时间和消费者有意识地处理商品相关信息和广告所花精力，它决定消费者对信息类别的遴选和作出购买决策的过程。这是指： A: 消费者介入 B: 消费习惯 C: 细分市场 D: 消费者成熟度