请论述20世纪30年代末传播效果理论出现的背景、核心观点并且对此传播效果理论进行评价。
（1）①背景：20C初至30年代，大众传媒发展势头迅猛，产生巨大社会冲击；社会各界对传媒的利用达到空前程度；本能心理学和大众社会论盛行；一战的宣传战史和宣传技巧研究。（3分）②核心观点：传媒拥有不可抵抗的强大力量，传递的信息在受众身上如同子弹击中躯体、药剂注入皮肤，可引起直接速效的反应；能左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行动。（3分）③评价：过分夸大大众传播的力量和影响，忽视影响传播效果的各种客观社会因素，并否认受众对大众传媒能动的选择和使用能力。是一种唯意志论观点，错误，随着传播效果研究的深入，必然被淘汰。（3分）（2）结合实际论述给6分
举一反三
- 20世纪初至30年代末传播效果观是魔弹论,其理论背景是社会本能心理学和____。
- 20世纪70年代至今是传播效果研究的第三阶段，这个阶段提出的关于传播效果的主要观点是（ ） A: “说服性传播效果”理论 B: “两级传播”理论 C: “有限效果”理论 D: “议程设置”理论
- 影响传播效果的主要因素有哪些？请结合传播实际进行论述。
- 20世纪40年代至60年代是传播效果研究的第二阶段。这个阶段提出的关于传播效果的核心观点是（）。 A: “皮下注射论” B: “培养理论” C: “有限效果论” D: “知沟理论”
- 辨析:传播效果是指传播主体的传播行为对受传者和社会产生的有效结果，制约传播效果的主要因素是传播主体的传播技巧。请对此观点予以辨析。
内容
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20世纪40年代至60年代是传播效果的第二阶段。这个阶段提出的关于传播效果的观点是（）. A: “皮下注射论” B: “培养理论” C: “有限效果论” D: “知识沟理论”
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20世纪40年代至60年代是传播效果研究的第二阶段。这个阶段提出的关于传播效果的观点是（）。 A: “皮下注射论” B: “培养理论” C: “有限效果论” D: “知识沟理论”
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传播效果研究初期的核心观点是什么？
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20 世纪 50 年代末 60 年代初，党在探索社会主义建设道路过程中，提出的重要的思想理论观点有（ ）
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辨析，传播效果是指传播主体的传播行为对受传者和社会产生的有效结果，制约传播效果的主要因素是 传播主体的传播技巧。请对此观点予以辨析。[武大2007研][br][/br][br][/br]