消费者对洗发水的消费量很大,众多的洗发水品牌占领了这个市场。某企业研制了种特效的去头屑洗发水,他们面临的最大的问题就是如何在众多的品牌洗发水中突围,被消费者认识并接受。经过对消费者市场的调查,他们最终将产品定位在根治头屑病上,并将其投放市场,获得了巨大的成功。思考:该企业取得巨大成功的关键在于什么?
举一反三
- 要想确认清扬洗发水目前在全国市场的市场份额，需要什么信息？ A: 消费者对清扬洗发水的满意度评价 B: 消费者对清扬洗发水的忠诚度 C: 清扬洗发水销售额占全国洗发水产业销售总额的比重 D: 清扬洗发水的主要竞争对手情况
- 某品牌洗发水不说自己去头屑，而强调了没有头屑才不会被人看不起，这满足了消费者的（ ）需要。
- 洗发时，应将洗发水在手中搓起泡后放在头发上，这样可以减少对头皮的刺激，减少头屑的出现（）
- 某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是（）。 A: A人口统计因素 B: B消费心理因素 C: C消费行为因素 D: D消费受益因素
- 中性发质洗发产品，需要的是____（ ）。 A: 中性温和的洗发水 B: 滋润配方型洗发水 C: 含有苦参等中药成分的洗发水 D: 含酮康唑、水杨酸的洗发水