营销调研报告的一个重要部分是执行总结,这也许是决策者会阅读的惟一部分,这个总结必须包括哪些内容?
答:调研人员需要解释自己的发现,得出结论并向管理部门报告。调研人员不应该用数值和复杂的统计方法难倒管理人员,而应将有用的调研结果摆出来,帮助管理部门决策。因此,执行总结必须包括下列内容:(1)对调研项目的背景进行简要介绍(2)营销调研的结果。解释由调研数据得出的调研结果(3)整个调研项目的结论。解释和分析出现这些调研结果的原因,得出结论;(4)对营销和下一步管理实践的建议。
举一反三
内容
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调查报告的主体部分首先要阐述的是 A: 问题定义 B: 调查方案 C: 调研设计 D: 执行总结
- 1
()是管理活动最基本、最重要的内容。 A: 决策 B: 执行 C: 监督 D: 总结
- 2
总结主体部分的内容是( )和( )。
- 3
房地产市场调研报告的内容包括:导言:标题、前言;正文:报告主体部分;结尾:总结和说明;附件:图表和附录等内容
- 4
建立一个报价单,包括( )个部分的工作内容。 A: 一 B: 二 C: 三 D: 四