DHC是日本的一个化妆品品牌，它进入中国市场的时间相比要比其他欧美品牌要晚很多。为获得市场知名度，DHC采用广告联盟的方式，将广告遍布大大小小的网站，因为采用试用的策略，广告的点击率也是比较高，因为采用了大面积的网络营销，其综合营销成本也相对降低，并且营销效果和规模要远胜于传统媒体。除此之外，用户只需要填写真实信息和邮寄地址，就可以拿到4件套的试用装。由于试用装的质量很好，用户评价普遍较高，使用过的顾客不仅成为回头客还推荐给了身边朋友亲人。DHC品牌开拓了市场，从此在化妆品市场抢占一席之地。
问题：
（1）DHC在开拓市场过程中采用了哪些战略？
（2）试分析DHC在产品导入期应怎样确定广告预算？
问题：
（1）DHC在开拓市场过程中采用了哪些战略？
（2）试分析DHC在产品导入期应怎样确定广告预算？
（1）开拓市场过程中的战略有；广告战略和口碑营销战略。（2）新产品在导入期，为了使消费者了解产品信息，往往需要投入较多的广告费用；当消费者熟悉后，则可相应减少广告预算
举一反三
- DHC是日本的一个化妆品品牌，他进入中国市场的时间相比要比其他欧美品牌要晚很多。未获得市场知名度，DHC采用广告联盟的方式，将广告遍布大大小小的网站，因为采用适用的策略，广告的点击率也是比较高，因为采用了大面积的网络营销，其综合营销成本也相对较低，并且营销效果和规模要远胜于传统媒体。除此之外，用户只需要填写真实信息和邮寄地址，就可以拿到四件套的试用装。由于试用装的质量很好，用户的评价普遍较高，使用过的顾客不仅成为回头客还推荐给了身边的朋友亲人，开拓了市场，从此在化妆品的市场抢占了一席之地。 问题：1.DHC在开拓市场过程中采用了哪些战略？ 2：试分析DHC在市场导入期应怎样确定广告预算？
- 某女性高端化妆品品牌2010年进入中国市场。为了迅速提高该品牌在市场中的品牌知名度,首先在中央一套黄金时间段内连续一个月播放品牌形象广告,同时展开品牌推广活动,并在一些时尚杂志刊登广告。该品牌广告发布选择时尚杂志媒体是采用()的策略。 A: 按照目标市场选择媒介 B: 按照产品特性选择媒介 C: 按照广告预算选择广告媒介 D: 按照产品消费者选择媒介
- 品牌成熟期的营销目标是(<br/>)。 A: 在大量市场中建立知名度和情感认同 B: 减少支出和利润回收 C: 保持对坚定忠诚的广告传播水平 D: 提高产品的知名度和产品试用频率
- DHC卸妆油属于清洁类化妆品
- 广告营销的分类方法很多，其中依据 ，竞争性广告营销可以分为市场领导者广告营销、市场挑战者广告营销、市场追随者广告营销和市场补缺者广告营销。 A: 产品生命周期的不同特征 B: 地域范围的大小差异 C: 市场所处竞争地位的不同 D: 媒介选择的组合方案
内容
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下列属于自有品牌的化妆品的是 A: 香奈儿 B: 兰蔻 C: DHC D: 无印良品
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品牌成熟期的营销目标是（）。 A: 在大量市场中建立知名度和情感认同 B: 减少支出和利润回收 C: 保持对坚定忠诚的广告传播水平 D: 提高产品的知名度和产品试用频率
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(1)广告中的产品被看作产品线还是品牌延伸线?公司为何选择这一战略?[br][/br](2)讨论该广告产品的包装战略，这一战略怎样强化了公司和品牌的形象?[br][/br](3)广告中的产品是方便产品、一般商品、特殊商品还是非渴求商品?这种分类方式将怎样影响公司对广 告商品的营销活动?[br][/br][br][/br]
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在消费转化期我们的营销目标应该是？（） A: 提高品牌知名度 B: 提高实际消费额 C: 精准的抢占竞品市场；突出差异优势 D: 在品类市场拦截用户需求
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在一定时间内，向一个大的目标市场运用各种媒体，作相同内容的广告策略是（ ）。 A: 无差别市场广告策略 B: 差别市场广告策略 C: 集中市场广告策略 D: 目标市场广告策略