DHC是日本的一个化妆品品牌，他进入中国市场的时间相比要比其他欧美品牌要晚很多。未获得市场知名度，DHC采用广告联盟的方式，将广告遍布大大小小的网站，因为采用适用的策略，广告的点击率也是比较高，因为采用了大面积的网络营销，其综合营销成本也相对较低，并且营销效果和规模要远胜于传统媒体。除此之外，用户只需要填写真实信息和邮寄地址，就可以拿到四件套的试用装。由于试用装的质量很好，用户的评价普遍较高，使用过的顾客不仅成为回头客还推荐给了身边的朋友亲人，开拓了市场，从此在化妆品的市场抢占了一席之地。 问题：1.DHC在开拓市场过程中采用了哪些战略？ 2：试分析DHC在市场导入期应怎样确定广告预算？
1.DHC在开拓市场过程中采用了哪些战略？ 答：广告战略和口碑营销战略。 2：试分析DHC在市场导入期应怎样确定广告预算？ 答：新产品在导入期，为了使消费者了解产品信息，往往需要投入较多的广告费用；当消费者熟悉后，则可相应减少广告费用。
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举一反三
- DHC是日本的一个化妆品品牌，他进入中国市场的时间相比要比其他欧美品牌要晚很多。未获得市场知名度，DHC采用广告联盟的方式，将广告遍布大大小小的网站，因为采用适用的策略，广告的点击率也是比较高，因为采用了大面积的网络营销，其综合营销成本也相对较低，并且营销效果和规模要远胜于传统媒体。除此之外，用户只需要填写真实信息和邮寄地址，就可以拿到四件套的试用装。由于试用装的质量很好，用户的评价普遍较高，使用过的顾客不仅成为回头客还推荐给了身边的朋友亲人，开拓了市场，从此在化妆品的市场抢占了一席之地。 问题：1.DHC在开拓市场过程中采用了哪些战略？ 2：试分析DHC在市场导入期应怎样确定广告预算？
- 广告营销的分类方法很多，其中依据 ，竞争性广告营销可以分为市场领导者广告营销、市场挑战者广告营销、市场追随者广告营销和市场补缺者广告营销。 A: 产品生命周期的不同特征 B: 地域范围的大小差异 C: 市场所处竞争地位的不同 D: 媒介选择的组合方案
- 某女性高端化妆品品牌2010年进入中国市场。为了迅速提高该品牌在市场中的品牌知名度,首先在中央一套黄金时间段内连续一个月播放品牌形象广告,同时展开品牌推广活动,并在一些时尚杂志刊登广告。该品牌广告发布选择时尚杂志媒体是采用()的策略。 A: 按照目标市场选择媒介 B: 按照产品特性选择媒介 C: 按照广告预算选择广告媒介 D: 按照产品消费者选择媒介
- 在一定时间内，向一个大的目标市场运用各种媒体，作相同内容的广告策略是（ ）。 A: 无差别市场广告策略 B: 差别市场广告策略 C: 集中市场广告策略 D: 目标市场广告策略
- 在消费转化期我们的营销目标应该是？（） A: 提高品牌知名度 B: 提高实际消费额 C: 精准的抢占竞品市场；突出差异优势 D: 在品类市场拦截用户需求
内容
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广告目标市场策略是在广告中根据不同目标市场的特点，采取的相应的宣传手段和方法。具体包括( )。 A: 无差别市场广告策略 B: 分散市场广告策略 C: 个别市场广告策略 D: 集中市场广告策略 E: 差别市场广告策略
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产品在导入期市场知名度较低,所以需要尽快占领市场,多做广告。 ( )
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广告产品在投入期一般应采用()市场广告策略 A: 同质 B: 无差别 C: 集中 D: 差别
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（）是指在一定时期内，针对细分的目标市场，选择部分媒体或媒体组合进行广告宣传。 A: 无差别市场广告策略 B: 差别市场广告策略 C: 集中市场广告策略 D: 动态策略
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企业努力在目标顾客心目中为特定品牌确立一个相对突出市场地位的营销战略是（ ）。 A: 市场细分 B: 选择目标市场 C: 市场定位 D: 营销传播