宝洁公司是一家美国的企业。它的经营特点一是种类多，从香皂、牙膏、漱口水、洗发精、护发家、柔软剂、洗涤剂，到咖啡、橙汁、烘焙油、蛋糕粉、土豆片，到卫生纸、化妆纸、卫生棉、感冒药、胃药，横跨了清洁用品、食品、纸制品、药品等多种行业。二是许多产品大都是一种产品多个牌子。以洗衣粉为例，他们推出的牌子就有汰渍、洗好、欧喜朵、波特、世纪等近10种品牌。在中国市场上，香皂用的是舒服佳，牙膏用的是佳洁仕，卫生巾用的是护舒宝，仅洗发精就有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”三种品牌。要问世界上那个公司的牌子最多，恐怕是非宝洁莫属。 问题： 1. 什么是品牌？品牌与商标的区别何在？⒉宝洁公司采用当前这种品牌策略成功吗？如果采用与之相对的另一种品牌策略，结果会不会更好？
（1）品牌是一个名称、词语、标记、符号，图案，或是它们的互相组合，用于识别产品的经营者和区别竞争者的同类产品。 品牌是一个商业名称，其主要作用是宣传商品，商标也可以宣传商品，但更重要的是，商标是一个法律名称，可受到法律的保护。品牌的全部或其中某一部分作为商标经注册后，这一品牌便具有法律效力。一般而言，品牌与商标是总体与部分的关系，商标是品牌的一部分，所有商标都是品牌，但品牌不一定都是商标。 （2）成功。宝洁公司生产的日用品，属于便利品，人们经常购买，会考虑替换，多个品牌的同时存在一方面给消费者产生具有不同功效的作用，另一方面也占据了渠道商的柜台，减少了竞争对手进入的威胁。
举一反三
- 宝洁公司在洗衣粉上使用“汰渍”、“cheers”等多个品牌，同样，在洗发水上使用“潘婷”、 “海飞丝”、“飘”等品牌。宝洁采用的是：（） A: 品牌延伸策略 B: 分类品牌策略 C: 多品牌策略 D: 个别品牌策略
- 宝洁公司的洗发水有海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣等品牌，洗衣粉有汰渍、碧浪、欧喜朵、波特等多个品牌。这种品牌策略是（）。 A: 多品牌策略 B: 统一品牌策略 C: 品牌扩展策略 D: 品牌重新定位策略
- 【单选题】美国宝洁公司的洗衣粉有汰渍碧浪欧喜朵波特等品牌,洗发水有海飞丝飘柔潘婷沙宣等多个品牌。该公司的品牌策略称为 A. 多品牌策略 B. 统一品牌策略 C. 品牌拓展策略 D. 品牌重新定位策略
- 宝洁公司的洗发护发产品，飘柔、潘婷、海飞丝等产品 属于什么品牌策略？ A: 多品牌策略 B: 个别品牌策略 C: 统一品牌策略 D: 品牌有无策略
- 宝洁公司在中国市场仅洗发水就有飘柔/潘婷/海飞丝等品牌,这是多品牌策略.
内容
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宝洁公司在中国市场仅洗发精就有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”，这属于多品牌决策。（ ）
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宝洁公司的洗衣粉有汰渍、碧浪，洗发水有海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣等品牌，宝洁公司的多品牌策略在中国市场获得了惊人的市场业绩。企业运用（）。 A: 统一品牌策略 B: 个别品牌策略 C: 多品牌策略 D: 企业名称与品牌并用策略 E: 品牌扩展策略 F: 主副品牌共用策略
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【单选题】宝洁公司为其洗衣粉设计汰渍、碧浪品牌;洗发水设计海飞丝、潘婷、飘柔等相互竞争的品牌,采用的是()。 A. 统一品牌策略 B. 个别品牌策略 C. 多品牌策略 D. 品牌扩展策略
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宝洁公司的洗衣粉有汰渍、碧浪，洗发水有海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣等品牌，宝洁公司的多品牌策略在中国市场获得了惊人的市场业绩。企业运用（）。 A: A统一品牌策略 B: B个别品牌策略 C: C多品牌策略 D: D企业名称与品牌并用策略 E: E品牌扩展策略 F: F主副品牌共用策略
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宝洁公司，生产的洗发水产品就有“沙宣”、“飘柔”、“海飞丝”、“潘婷”等多个品牌，这是属于（ ）策略。 A: 个别品牌策略 B: 统一品牌策略 C: 分类品牌策略 D: 多品牌策略